Tres días, dos mi profesionales, una ciudad volcada y una idea flotando en el aire: ver para crear. El Día C 2026, organizado por el Club de Creatividad (c de c) no solo ha vuelto a confirmar que la industria publicitaria española vive un momento dulce, sino que ha dejado una estampa difícil de replicar: la de un San Sebastián vibrante, creativo, tomado por la conversación publicitaria y… por el fútbol, con la Copa del Rey sumando algarabía, celebración y un punto de épica al ambiente. El Gran Premio fue para Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, pero hubo mucho más.
El epicentro, como cada año, fue el Palacio de Congresos Kursaal, convertido durante los días 17, 18 y 19 de abril en el gran ágora de la creatividad. Dentro, ponencias que invitaron a la pausa y la reflexión —ese leitmotiv de la edición—; fuera, corrillos, reencuentros y esa sensación compartida de estar donde pasan las cosas. Profesionales, ponentes, profesores, creativos, estudiantes, periodistas… en estos tres días las ideas fluyeron, tanto como el Urumea.
Desde PRNoticias hemos hablado con voces que están definiendo el presente desde lugares muy distintos. Con Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado; con Marta Pazos, directora artística; con Merche Alcalá, interiorista; y con Miguel Espada, fundador y CEO de Espada y Santacruz.
Ideas que obligan a parar
El programa de contenidos apostó por bajar el ritmo para subir la profundidad. Menos ruido, más mirada. Creativos, estrategas y líderes del sector coincidieron en algo: en un entorno saturado, la diferencia no está en hacer más, sino en entender mejor. Y ahí, las charlas dejaron titulares, pero sobre todo preguntas.
Entre cafés y pintxos, la conversación continuó en las calles de San Sebastián, donde el Día C se mezcló con la energía de una ciudad tomada por aficionados al fútbol. Una convivencia curiosa: camisetas de equipos y acreditaciones compartiendo barras, celebraciones paralelas y una sensación de evento total que trascendía lo puramente publicitario.
La gala: humor, industria y un mensaje claro
El broche lo puso una gala a la altura de las expectativas. Con Eva Soriano al frente, el escenario combinó música en vivo, ironía y ese punto de autocrítica que tan bien le sienta al sector. La sala, a reventar, respondió con complicidad en una noche que volvió a demostrar que la creatividad también sabe reírse de sí misma.
Y entonces llegó el momento clave: El Gran Premio fue para Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_OriolVillar para Banco Sabadell. Un caso que resume bien lo que esta edición ha querido poner en valor: la creatividad que no solo comunica, sino que transforma. El jurado, compuesto por cincienta profesionales referentes en el sector, fue el encargado de decidir este premio.
Porque no hablamos solo de notoriedad. Hablamos de lograr que la gente entienda qué es una OPA, de influir en accionistas —uno de los públicos más complejos que existen— y de demostrar que incluso en sectores tradicionalmente rígidos hay espacio para ideas valientes.
Como apuntó el jurado, presidido por Eva Conesa, la campaña “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.
La campaña de OV_OriolVillar es un caso brillante tanto por la idea como por la ejecución: ha sabido emplear diferentes soportes, ha manejado con inteligencia las metáforas en un sector tradicional como la banca y ha conseguido lo más importante, parar una OPA, que era exactamente lo que pretendía Banco Sabadell. Esta campaña lanza un mensaje clarísimo a la profesión: la publicidad sigue teniendo una fuerza imparable.
Un Día C con vocación de comunidad
La fiesta más grande de la publicidad trae cada año novedades y mejoras que se diseñan pensando en las socias y socios del c de c y en los y las asistentes a este gran evento. En esta edición, la asociación ha reforzado más que nunca su vocación de comunidad: ha facilitado el acceso al festival a las nuevas generaciones a través de la entrada gratuita de los socios estudiantes con el fin de fortalecer el vínculo entre el talento emergente y los profesionales consolidados. Además, y fiel a su ADN, ha reunido a ponentes nacionales e internacionales, auténticos referentes en sus sectores, cuyas intervenciones han estado orientadas a inspirar, dinamizar y movilizar a toda la industria creativa.
En esta edición, los ponentes estaban divididos en tres bloques: inspiración, publicidad e innovación, y tecnología. Cabe destacar que el cineasta Juan Antonio Bayona, director de películas como La sociedad de la nieve, El orfanato o Lo imposible, ha formado parte del cartel este año.
Durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, la cita que genera más expectación, se han entregado un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026, un hito que de por sí está considerado como un reconocimiento de gran valor para toda la industria. Las categorías más premiadas fueron:
CRAFT: 51 metales.
IDEAS: 20 metales.
ESTRATEGIA: 16 metales.
CONTENIDO: 10 metales.
INNOVACIÓN: 9 metales.
MEDIOS: 7 metales.
HEALTH: 4 metales.
Por su parte, la categoría de Jóvenes Creativos, que en esta edición respondía al brief de Banco Sabadell, repartió sus tres metales habituales. Los grandes marcas de esta edición fueron:
Movistar (12 metales)
Banco Sabadell (11 metales y el Gran Premio)
Estrella Damm (9 metales)
Jumpers (8 metales)
Cerveza Alhambra (7 metales)
Netflix (6 metales)
LaLiga (5 metales)
Premios c de c de Honor
Este año se entregó el Premio c de c de Honor 2026 a Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M.Mir en representación del colectivo de músicos publicitarios por su extraordinaria trayectoria profesional y su significativo legado en la creatividad publicitaria española. En esta edición, el c de c quería visibilizar y reconocer el papel de la música publicitaria en España, así como el impacto cultural de numerosas campañas en la memoria colectiva.
El Día C 2026 ha contado con el apoyo de los patrocinadores del c de c: Dentsu Creative Spain, Mahou San Miguel y Tangity. Patrocinadores del Día C: Burns, WPP Production, El Corte Inglés, Atresmedia, Coca Cola, Cupra, Holded, Pernod Ricard, TikTok y Yoigo. Instituciones: Ayuntamiento de Donostia-San Sebastian, Diputación Foral de Guipuzcoa, Donostia San Sebastian Tourism & Convention Bureau, Kursaal de Donostia-San Sebastián. Colaboradores: Antiestático, Medialabs, Telesonic y Travel Producers. Y asociaciones amigas: AEA, SCOPEN, APCP, APG, Más Mujeres Creativas/ UnaDeDos. Campaña de LOLA MullenLowe.
Mucho más que premios
El Día C volvió a ser en 2026 lo que mejor sabe ser: un punto de encuentro, de generaciones, de visiones, de talentos. Un lugar donde se celebra lo conseguido, pero también donde se dibuja lo que viene.
Entre aplausos, conversaciones cruzadas y alguna que otra resaca emocional (y literal), San Sebastián despidió una edición que deja una certeza: en tiempos de prisa, la creatividad española reivindica la pausa. Y, de paso, demuestra que una buena idea —bien mirada— puede incluso parar una OPA.
Seguiremos Informando…
