El verano es el gran escaparate de las marcas de cerveza, aunque la batalla ya no se libra solo en supermercados o bares. Las cerveceras buscan ocupar festivales, terrazas, playas y redes sociales para colarse en los planes, las fotos y las conversaciones de los consumidores durante los meses de mayor consumo. En esta ocasión, en PRNoticias ponemos el foco en cinco acciones de marketing que reflejan esa carrera por ganar presencia antes del arranque de la temporada estival.
Las campañas de este año muestran un giro en la forma de conectar con el público. Música, festivales, experiencias inmersivas, colaboraciones deportivas, creatividad cultural y acciones diseñadas para circular en Instagram, TikTok y medios ganan terreno frente a la publicidad tradicional. Las marcas quieren asociarse al ocio, al tiempo libre y a los momentos compartidos, con estrategias que buscan convertir el verano en un espacio de conversación y afinidad social.
Ambar y el mito de la “barriga cervecera”
La expresión “barriga cervecera” lleva décadas instalada en el lenguaje cotidiano. Sin embargo, diferentes estudios sobre hábitos de consumo y nutrición han señalado que la relación directa entre el consumo moderado de cerveza y la acumulación de grasa abdominal no es como suele reflejar el imaginario popular. Partiendo de esta realidad, la cervecera aragonesa Ambar lanzó en abril la campaña “Barrigas cerveceras” para presentar su gama Ambar Triple Zero e invitar a los consumidores a reflexionar sobre uno de los mitos más repetidos en torno a esta bebida.
“La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad”. Carla Roses, marketing manager de Ambar.
La campaña ha estado activa en exterior y formatos digitales, con códigos visuales inspirados en la cultura clásica para plantear una pregunta al espectador: hasta qué punto seguimos repitiendo determinadas ideas heredadas sin cuestionarlas. La marca apostó así por una campaña construida para generar conversación más allá del producto. El uso de una expresión tan instalada en el lenguaje popular como “barriga cervecera”, unido a referencias visuales inspiradas en la cultura clásica, ayudó a convertir la campaña en un contenido fácilmente comentable y compartible en redes sociales. Y funcionó en Instagram, donde el post de la campaña obtuvo más de 12 mil likes y 142 comentarios. En TikTok no ha tenido demasiada repercusión. En medios, sí ha generado cobertura positiva, sobre todo en la prensa especializada en marketing y publicidad, con artículos que elogian su enfoque provocador y cultural.
LA SAGRA y su nueva imagen para reafirmar que es “La de Toledo”
Cerveza LA SAGRA ha celebrado en abril su 15º aniversario con el lanzamiento de su nueva imagen de marca. El rediseño abarca toda su identidad, poniendo el foco en un nuevo logotipo y mensaje que nacen con el objetivo de afianzar su vínculo con Toledo y proyectarlo de forma más fuerte, juvenil y reconocible. No solo ha dado un giro a la tipografía en su nuevo logotipo, diseñado por la agencia por LaCía, sino que ha incorporado una cruz inspirada en las aspas de los molinos manchegos, reinterpretando este símbolo con un aire más contemporáneo y juvenil.
“Después de 15 años construyendo Cerveza LA SAGRA desde Toledo, este paso responde a la necesidad de que nuestra imagen estuviera a la altura de nuestra marca y de nuestra gente. Esta nueva identidad pone en valor nuestro origen, que es el centro de todo lo que hacemos, y nos permite expresarlo de una forma más clara, reconocible y fiel a quienes somos”. Carlos García, CEO y fundador de Cerveza LA SAGRA.
Aunque “La de Toledo” actúa como eje principal de la nueva identidad, la marca complementa su estrategia con el concepto “Maestros de lo que nos une” como territorio de comunicación. Así, reivindica su papel en esos planes en los que la cerveza actúa como unión: encuentros con amigos, compañeros, familia… y todo aquello que sucede alrededor de una caña. Funcionó en TikTok, donde los post de la campaña obtuvieron 703 mil, 145 mil y 150 mil likes, respectivamente, con medio millar de comentarios. No así en la cuenta de IG de la marca, donde el mensaje apenas generó poco más de mil likes y un centenar de comentarios. La cobertura mediática valora la campaña como un paso para afianzar el reconocimiento como “La de Toledo” y proyectar madurez, alineada con su trayectoria. Se menciona su crecimiento y premios, posicionándola como referencia toledana con ambición nacional. La cobertura es positiva, enfocada en identidad local y conexión social.
El águila convierte sus ‘culos’ en un lienzo
Hay gestos y rituales que forman parte de la personalidad de una marca, y esto lo ha aprovechado cerveza El Águila para posicionar la variedad El Águila Sin Filtrar. Se trata de darle la vuelta a la botella antes de beberla para despertar la levadura que queda en el fondo, intensificando los matices aromáticos y aportando su textura característica, más turbia y auténtica. La campaña lleva por nombre “Limitadísimas”, y tiene la intención de convertirlaen protagonista de una edición limitada que conecta cerveza, arte, música, viajes y lifestyle.
“Si algo nos define en cerveza El Águila, es nuestra capacidad para darle la vuelta a las cosas. Así nació nuestra Sin Filtrar, con una botella diferente a las demás y un ritual que te invita a darle la vuelta antes de beberla para liberar todo su sabor. Esa misma inspiración nos llevó a esconder nuestras ediciones LIMITADÍSIMAS donde nadie más miraría: justo ahí, en el ‘culo’ de cada botella”. Elena Marcos, Marketing Manager El Águila.
La campaña llega con una promoción en puntos de venta de hostelería y alimentación a nivel nacional. Se trata de 40 botellas limitadas en sus packs de forma aleatoria y, quienes las encuentren podrán tener no solo una obra de arte exclusiva, sino acceso a experiencias o piezas exclusivas vinculadas a los artistas colaboradores. Entre ellas, viajes diseñados por Pau Clavero, lámparas exclusivas desarrolladas junto a Mariang Maturana, láminas artísticas creadas por Miranda Makaroff o vinilos firmados con entradas para un concierto de Walls. Diez post en la cuenta de Instagram de la marca suman más de 900 likes pero apenas llega al medio centenar de comentarios. En TikTok no tiene presencia. La cobertura en medios ha sido positiva. Los artículos la describen como una activación que refuerza el vínculo con la cultura contemporánea, trascendiendo el packaging para unir cerveza, arte, música y lifestyle. La prensa celebra “Limitadísimas” como una campaña ingeniosa que convierte un detalle funcional en arte coleccionable y experiencia.
Mahou Cinco Estrellas, partner oficial del Mini Open Tennis
Capital Studio firmó la campaña de la tercera edición de MINI OPEN TENNIS que se celebró en Madrid el 25 de abril en el Club de Tenis de Majadahonda. El proyecto, en colaboración con Mahou Cinco Estrellas, partner oficial del torneo, y la productora TABACO, mezcló competición y celebración en una única pieza. El resultado fue Mini Open Mixer, un vaso que transformó el icónico bote de pelotas de tenis en un recipiente diseñado para consumir cerveza.
“Cuando dos mundos muy reconocibles se cruzan, surge algo que funciona por sí solo: un objeto que resulta familiar y extraño a la vez. No es solo un vaso ni un bote de pelotas, sino el nexo entre ambos universos, capaz de sintetizar a la perfección la esencia del Mini Open Tennis”. Gema Díaz y Xose Rodríguez, directores creativos de Capital Studio.
La narrativa no trata a Mahou como patrocinador pasivo, sino como una marca que participa en la construcción del concepto del evento y de su activación creativa. El tono experiencial sitúa a Mahou en el territorio de la cultura contemporánea, más que en el del patrocinio deportivo convencional. En Instagram, la publicación del evento ha incluido explícitamente a Mahou, Mini Open Tennis y varios partners, la marca ha quedado asociada a un evento que aspira a ser festival, punto de encuentro y escaparate creativo. En TikTok no ha habido una pieza específica del evento con métricas visibles, pero la cobertura mediática posterior al evento consolidó el torneo como un evento influyente en Madrid, con Mahou Cinco Estrellas identificada como cerveza oficial.
Alhambra acompaña el décimo aniversario de Noches del Botánico
El festival Noches del Botánico celebra este verano su décimo aniversario, convertido en una de las grandes citas culturales del verano en Madrid.
En esta edición, Cervezas Alhambra vuelve a acompañarlo como patrocinador principal por noveno año consecutivo, reforzando una colaboración que se ha consolidado a lo largo de casi una década. Del 3 de junio al 31 de julio de 2026, el Real Jardín Botánico Alfonso XIII, en la Universidad Complutense de Madrid, volverá a acoger 55 conciertos en un formato al aire libre que combina música en directo, gastronomía y propuestas culturales. La zona Momentos Alhambra vuelve a integrarse en el recinto como un espacio de pausa dentro del festival.
La conversación en redes sociales de esta campaña de 2026 aun es pronto para valorarla, pero los mensajes que más se repiten en prensa son tres: continuidad de la alianza, ampliación de la experiencia del festival y apoyo a la escena musical emergente. Además, el hecho de que se hable de celebración del décimo aniversario de Noches del Botánico en paralelo al regreso de la zona Alhambra refuerza la idea de una marca asociada a hitos culturales relevantes.
Seguiremos Informando…
