Después de varias semanas intensas de análisis, reflexión y debate, el jurado de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ya ha seleccionado las marcas e instituciones que forman parte de la Lista Larga. Debido a los empates registrados en varias categorías, se ha ampliado el número habitual de clasificados.
En esta edición, en la que los Premios alcanzan su mayoría de edad, se pone en valor el papel del marketing como motor de crecimiento empresarial y como disciplina clave para conectar con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados. Además, se invita a las empresas a ir más allá de los enfoques tradicionales, explorar nuevas metodologías e integrar la tecnología de forma estratégica para construir propuestas de valor más relevantes.
Las candidaturas seleccionadas en esta primera fase representan a los proyectos que han destacado tras la evaluación inicial del jurado. Son ejemplos de compañías y organizaciones que han sabido elevar el impacto del marketing en España, demostrando que la combinación de creatividad, datos y visión de negocio puede generar resultados que realmente marcan la diferencia.
Estrategia integral de Marketing
ESIC University | Culpable.
Estrella Galicia | ¿Y si nos hubiésemos dedicado al hielo?
Five Guys | Construyendo la marca Five Guys en España sin marketing convencional.
Fripozo | Estrategia integral satisfryer Fripozo.
Ilunion Hotels | Soñadores.
La Gula del Norte | #PedrochePóntelo.
LALIGA | «42 legados, 42 formas de ganar».
Solán de Cabras | Caso credenciales Solán de Cabras.
Sony Music | Rosalía – Lanzamiento integral de LUX.
Uber Eats | Get Almost, Almost Anything 2.0.
Construcción de marca (2-3 años)
Alhambra | Sosegá.
Allianz | Construyendo valentía en el día a día de las personas. Allianz. Y a vivir.
Cervezas Victoria | La cerveza de la selección.
Cruzcampo | «Con mucho acento».
Fripozo | Construcción de marca Fripozo.
Ibercaja | Estrategia de Marca: invertir en ti, valor para todos.
LALIGA | «42 legados, 42 formas de ganar».
Mapfre | El momento de la verdad.
Moeve | Este futuro tiene futuro.
Nestlé (Nescafé) | Cuando una promoción se convierte en cultura: 40 años de «un sueldo para toda la vida».
O2 | Construcción de marca O2.
Experiencia cliente
Barceló Experiences | Barceló Experiences
Bmum Woman Care | Bmum: humanizar la medicina desde el corazón.
Enjoy Aena | 365 días de experiencia Enjoy Aena.
Esparrago de Navarra | Si la noche desparramas, por el día desparraga.
Iberdrola | Compromiso con las personas mayores.
IKEA | Design your sleep, while sleep.
Ilunion | Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad.
Kia | Experiencia 360 orquestada: cliente, empleado y dirección.
Mazda | Crafted In Japan House.
Samsung Galaxy | Escape Challenge.
Samsung Galaxy | Unpacked S25.
Innovación en la propuesta de valor
Burger King® | Grand King.
Diario As | #QueridoRafa
ESIC University | Culpable.
Fundación «la Caixa» | La llamada de la soledad.
Hellmann´s | Lanzamiento Hellmann´s mayo flavored.
Estrella Galicia | Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa.
Hyundai | Insteria colectiva.
IKEA | Design your sleep, while sleep.
IKEA | Second hand Marketplace.
JCDecaux | Meet Marina Prieto.
Samsung | The Mind Guardian.
Publicidad y comunicación comercial
Adolfo Domínguez | Campaña «Impermeable»
Audiovisual from Spain | Where Talent Ignites – La causa del accidente que provocó el incendio.
Duolingo | Duosigual Collection.
ESIC University | Culpable.
Helios | Kétchup con tilde.
Iberia | El vuelo de Clara y Mateo.
IKEA | Navidad 2025. El mejor regalo es estar presente
Lipton | Lipton x LIDLT.
OUIGO | Felices vueltas.
Sony Music | ROSALÍA – LUX – Cover Reveal
Trainline | Descuentos en dorsales
Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce)
Ahorramas | Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido.
Piscinas DTP | Showpool.
Fnac | La nueva era de la afiliación en FNAC.
Lupa | Switch Paper to Digital: caso Shopfully x Supermercados Lupa.
Mazda | Mazda Exclusive Days.
MediaMarkt | Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt.
Repsol | Repsol Luz – «Misma luz, otra energía».
Patrocinios y alianzas
Allianz | Valentía bajo cero.
Cervezas Victoria | Hablemos de victorias.
Continental | Continental & Premier Padel.
Legado Ibérico | Legado Ibérico El Pozo, patrocinamos cultura.
Moeve | El futuro es mejor si jugamos todos.
Real Racing Club | Donantes de Logo.
Repsol | Repsol en el Dakar 2026.
Repsol | Repsol y Superstruct 2025.
Samsung Galaxy | Escape Challenge.
Startup
Categorías especiales
Las categorías, Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing, se darán a conocer el día de la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, el próximo 30 de junio.
Del mismo modo, el Gran Premio Nacional de Marketing, se desvelará en la gran noche del Marketing. En él se reconocerá a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes.
Optarán a este galardón los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de negocio (oro, plata o bronce). Para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.
Próximos hitos de los Premios Nacionales de Marketing
El próximo hito de los Premios Nacionales de Marketing tendrá lugar el 28 de mayo, que es cuando se dará a conocer la Lista Corta de los finalistas. La AMKT destacar el enorme nivel de todas las candidaturas presentadas en esta edición.
Formar parte de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing ya supone, en sí mismo, una muestra del talento, el esfuerzo y la capacidad de transformación que existe hoy en nuestro sector. Por ello, la AMKT agradece especialmente a todas las empresas, instituciones y profesionales que han compartido sus casos, independientemente de haber pasado o no a esta fase. La organización también agradece la implicación y dedicación del jurado, así como el apoyo de los socios estratégicos Adobe, McCann Spain, Mediaplus Equmedia, T2ó one, y WAH Show.
Seguiremos Informando…
