Prisa Media ha puesto en marcha ConversIA, una nueva herramienta basada en inteligencia artificial. El proyecto, considerado uno de los más ambiciosos del grupo en el ámbito digital, forma parte de una estrategia más amplia orientada a consolidar un modelo de negocio centrado en los datos y las suscripciones.
ConversIA introduce un sistema de personalización avanzada que analiza el comportamiento de cada usuario en tiempo real. A partir de variables como el tipo de contenidos consumidos, la frecuencia de acceso o el tiempo de lectura, la plataforma adapta tanto el acceso a los artículos como los mensajes que invitan a suscribirse. El objetivo es aumentar la conversión de lectores en suscriptores mediante un enfoque dinámico que sustituye al tradicional muro de pago uniforme.
El lanzamiento de ConversIA no es un movimiento aislado. Se integra en una hoja de ruta más amplia que incluye otros desarrollos basados en inteligencia artificial. Entre ellos destaca SabIA, una plataforma que centraliza y organiza el contenido periodístico del grupo —procedente de cabeceras como El País, la Cadena Ser o As— para su explotación mediante sistemas avanzados de datos. Este repositorio actúa como una base estructurada que facilita tanto la gestión interna como la creación de nuevos productos digitales.
La apuesta de Prisa por la IA
A su vez, Prisa ha desarrollado GuIA, una herramienta orientada a la automatización de procesos en la redacción. Este sistema permite mejorar tareas como la clasificación de contenidos, la recomendación de noticias o la generación de resúmenes, contribuyendo a incrementar la eficiencia editorial sin sustituir el trabajo periodístico.
Una transformación profunda del grupo hacia un modelo de medio tecnológico en un momento especialmente delicado para Prisa, en el que su deuda sigue siendo un importante lastre en el conjunto de la compañía, a pesar de poder presumir de ser digital mejor parado en cuanto a usuarios se refiere en nuestro país.
La estrategia pasa por reforzar el control sobre los datos propios, mejorar la capacidad de segmentación de audiencias y competir en un entorno cada vez más condicionado por las grandes plataformas digitales y la irrupción de la inteligencia artificial generativa.
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