El sector audiovisual ha respondido de forma conjunta a las críticas y sospechas que en las últimas semanas han puesto en cuestión el sistema de medición de audiencias en España, coincidiendo con el crecimiento de RTVE en los datos de audiencia de la última temporada. Tras la difusión de informaciones que sembraban dudas sobre la neutralidad de las mediciones, Fifty5Blue —la empresa encargada de elaborar los datos de audiencia—, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, el Consejo de Control y el Comité de Usuarios han difundido un comunicado para reivindicar la solidez e independencia del modelo.
Las entidades defienden que el sistema español de medición se encuentra entre los más avanzados del ámbito internacional y subrayan que se apoya en metodologías consolidadas, controles continuos y estándares técnicos de máxima calidad. Además, recuerdan que el proceso no depende únicamente de la empresa encargada de realizar las mediciones, sino que está sometido a una supervisión permanente por parte de órganos en los que están representados anunciantes, agencias y medios de comunicación, así como a una auditoría independiente realizada por la AIMC.
El presidente del Consejo de Control, Gustavo Núñez, recalca que la medición de audiencias es un sistema supervisado por el conjunto del mercado y no por una única compañía. Aunque considera legítimo que existan preguntas sobre su funcionamiento, sostiene que antes de cuestionar su fiabilidad es necesario conocer cómo opera y cuáles son los mecanismos de control que garantizan la transparencia y el rigor de los datos.
En la misma línea, el director general de la AIMC, Miguel Ángel Fontán, destaca que la asociación ejerce una labor de auditoría independiente para asegurar que las mediciones cumplen los máximos estándares de solvencia técnica. Según explica, su carácter neutral y la representación de todos los actores de la industria permiten ofrecer una supervisión objetiva y alejada de intereses particulares, reforzando la confianza del mercado en los resultados.
Los firmantes recuerdan que la medición de audiencias constituye una infraestructura esencial para el funcionamiento del mercado audiovisual español y que la credibilidad del sistema es fruto de décadas de desarrollo, inversión e innovación tecnológica. Por ello, concluyen reiterando su respaldo a los mecanismos de control y auditoría vigentes y hacen un llamamiento a que cualquier debate sobre las audiencias se sustente en criterios técnicos y en el conocimiento del funcionamiento del sistema, en lugar de en especulaciones.
Seguiremos Informando…
