Las marcas ya no compiten únicamente por captar la atención del consumidor, sino también por construir un relato capaz de reforzar su reputación y su vínculo con la sociedad. En este contexto, el branded content se consolida como una de las herramientas más utilizadas para trasladar valores y propósito más allá del producto. La última muestra llega de Moeve, que ha estrenado la serie documental ‘Caminos de Futuro’ como parte de su estrategia de licencia social, poniendo el foco en el patrimonio, la cultura y el desarrollo de varios territorios rurales españoles.
Partiendo de su compromiso con el desarrollo de los territorios, Moeve ha presentado su serie ‘Caminos de Futuro’, con tres primeros episodios que descubren rutas rurales de España, poniendo en valor su patrimonio, cultura,mgastronomía y actividades económicas. Los episodios están ya disponibles en el canal de YouTube de Moeve.
Isabel Martínez Contreras, responsable de Licencia Social y Alianzas de Moeve, ha destacado: “Con ‘Caminos de Futuro’ no solo descubrimos joyas naturales y patrimoniales, sino que conocemos a las personas que viven y construyen el futuro de estos territorios cada día. Escuchar a quienes los habitan es fundamental para generar oportunidades y construir, entre todos, un futuro mejor”.
Los tres episodios de ‘Caminos de Futuro’, conducidos por la presentadora Adela Úcar, recorren las provincias de Lleida, Teruel y Huelva a través de entrevistas a sus vecinos y mostrando la belleza de rutas que conectan poblaciones y generan nuevas oportunidades para visitar y disfrutar de estos territorios.
En Lleida, el Camino a Montgarri recorre el Valle de Arán. 12 kilómetros de trayecto circular entre Pla de Beret y el santuario y refugio de Montgarri, que mostrarán una ruta rehabilitada para caminar y montar en bici y un santuario construido sobre una ermita románica del siglo XII.
En Teruel, el Camino del Jiloca es un recorrido circular de unos 10 kilómetros dentro del término municipal de Calamocha, con una de sus localidades, Poyo del Cid, como protagonista. Se trata de un segmento transitado por antiguos pueblos que se han asentado en la Península Ibérica desde la época romana, y que forma parte de un histórico camino vinculado al Cid Campeador.
En Huelva, el Camino de las Tres Cumbres une las localidades de San Bartolomé, Cumbres de Enmedio y Cumbres Mayores a través de un recorrido por el Parque Natural de Sierra de Aracena. 12 kilómetros donde el camino es delimitado por tabiques levantados con la técnica de piedra seca, reconocida por la UNESCO.
En un ejercicio para favorecer el turismo rural y la actividad económica, Moeve ha destacado el patrimonio de estas rutas junto a sus espacios a visitar, a través de una nueva página web.
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