La inversión publicitaria en televisión lineal continúa dando señales de desgaste. Según los últimos datos de InfoAdex, este segmento registró una caída del 2,8% en los seis primeros meses de 2026, hasta situarse en 759,5 millones de euros, frente a los 781,7 millones alcanzados en el mismo periodo del año anterior.
Pese a ello, la televisión mantiene su posición como el medio con mayor volumen de inversión publicitaria, con un crecimiento global del 2,1% que le permite alcanzar los 916,7 millones de euros. Esta aparente contradicción refleja el cambio de modelo dentro del propio medio, donde conviven formatos tradicionales en retroceso con nuevas vías de comercialización al alza.
El principal impacto se concentra en la televisión en abierto. En el primer semestre del año, este segmento ha visto caer su inversión un 3,1%, hasta los 678,7 millones de euros, lo que supone una cuota de mercado del 89,4%. Dentro de este grupo, los dos grandes operadores vuelven a marcar la tendencia del mercado.
Atresmedia resiste mejor que Mediaset
Atresmedia ha registrado unos ingresos publicitarios de 318,9 millones de euros, con una caída del 1,8%, lo que le permite mantener una cuota del 42%. Por su parte, Mediaset España ha sufrido un descenso más acusado del 4,1%, hasta los 302,8 millones de euros, situando su cuota en el 39,9%.
En paralelo, las televisiones autonómicas también continúan perdiendo peso en el mercado. La inversión publicitaria en este grupo se ha reducido un 3,4%, hasta los 40,7 millones de euros, con una cuota del 5,4%. En contraste, los canales de pago muestran una evolución positiva, con un crecimiento del 2,5% que eleva su facturación hasta los 39,1 millones de euros y una cuota del 5,2%.
Los datos reflejan una transición cada vez más evidente en el mercado televisivo. Mientras la televisión sigue liderando la inversión publicitaria, el retroceso de la televisión lineal y la presión sobre los grandes operadores confirman un cambio de ciclo en el que el modelo tradicional pierde peso frente a nuevas formas de consumo y comercialización.
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