La preocupación de Alessandro Salem por la imagen que transmite Mediaset tiene motivos. El delegado de Berlusconi en España no consigue dar con la tecla que le garantice el apoyo mediático que busca. Y es que el impacto buscado con la polémica de ‘El Rosco’ y el fichaje de Josep Pedrerol no acaban de contentar a la alta esfera de Mediaset.
En realidad, sucede todo lo contrario. Salem tiene la sensación de que en cada batalla que se mete acaba dejándose pelos en la gatera. Lo de ‘El Rosco’ y el remedo de ‘Pasapalabra’ acabaron generando ruido, pero poco más, porque la estrategia de respuesta de Atresmedia resultó letal. Otro tanto sucedió con el desembarco de Pedrerol a Mediaset, eclipsado a las puertas del ‘ferragosto’.
Para mayor escarnio, Salem ha tenido que comerse el trago amargo de una venta de ‘Rueda la letra’ más que discutible para los intereses de Mediaset. Capítulo aparte merece la cuestión -un problema serio, en realidad- de que Cuatro dé el ‘sorpasso’ a su hermana mayor, Telecinco, y de que se tenga la sensación de que la cadena original de Mediaset esté dando palos de ciego sin rumbo claro.
La decisión de sacar a directivos de Cuatro y colocarlos en Telecinco es valorada como una solución cortoplacista que tampoco acaba de gustar en las altas esferas del grupo. Mediaset no termina de dar con la tecla que pulsar para recomponer filas y algunos, dentro, sólo apuntan a la existencia de gentes que únicamente buscan hacer negocios mientras el barco continúe a flote. Una situación que se agrava con el hecho de que se estén produciendo lo que algunos denominan, dentro del grupo, como “placebos”: copias de productos desaparecidos en los que se recurre a rostros del antiguo universo vetado por la nueva Mediaset.
El ejemplo más palpable es el de ‘De lunes a viernes’, del intocable Santi Acosta, un ‘Sálvame’ de marca blanca producido por los verdaderos amos de la nueva Mediaset, la Mandarina de Botello y Revaldería, cuya influencia se extiende a niveles que compiten con el propio Salem.
No extraña, por tanto, que el consejero delegado de Mediaset haya trasladado a sus más íntimos la necesidad de dar una vuelta a la percepción que tienen los medios sobre el grupo. “Necesitamos que nos quieran”, habría asegurado el consejero delegado de Mediaset en ‘petit comité’. Y eso antes de tener que tragarse sapos como la promoción del nuevo concurso competencia de ‘Pasapalabra’ o lo del posible cambio de Ángeles Blanco a la sobremesa desvelado por ‘Informalia’, que ha puesto de los nervios a mucha gente en Fuencarral.
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