El pasado 6 de agosto, PRNoticias publicaba que Vocento había “enterrado de forma definitiva” el capítulo de Relevo tras vender el dominio a un grupo alemán por alrededor de 400.000 euros. La afirmación era correcta desde el punto de vista de Vocento: el grupo había cerrado el proyecto y se desprendía de un activo que ya no encajaba en su estrategia. Y cuatro días después, la marca ha vuelto a aparecer, de la mano de iGaming.com Group, con una estructura más ligera y un modelo de negocio radicalmente diferente. La pregunta, por tanto, es ¿qué compró realmente iGaming.com?
Si la operación se limitó al dominio, los aproximadamente 400.000 euros podrían parecer una cifra elevada para una web cerrada. Pero más allá de la URL, la marca conserva reconocimiento entre los aficionados al deporte, una identidad editorial, posicionamiento digital, presencia en redes y, según la propia publicación, una comunidad que llegó a superar los 2,6 millones de seguidores y los 5,5 millones de lectores mensuales. La respuesta podría ser que, para iGaming.com, recuperar una marca ya conocida era más eficiente que construirla desde cero.
La diferencia está también en quién compra y, sobre todo, para qué. iGaming.com Group aporta tecnología, datos y experiencia internacional, pero su negocio está estrechamente vinculado a los contenidos sobre apuestas deportivas y juego online. El nuevo Relevo será gratuito, no tendrá publicidad display ni muro de pago y mantendrá una redacción relativamente ligera, apoyada en colaboradores y periodistas freelance. Al mismo tiempo, incorporará contenidos sobre apuestas deportivas para adultos y enlaces de afiliación. Es decir, el activo adquirido no parece ser únicamente una marca periodística.
La operación deja así una inquietud de fondo: si Relevo necesitaba realmente una nueva estructura económica para ser sostenible, ¿estamos ante la prueba de que Vocento se desprendió demasiado pronto de un activo con valor, o será iGaming.com quien termine demostrando que el problema no estaba en la marca? El relanzamiento acaba de empezar.
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