“Mi vida, mis reglas” es una campaña que reivindica la libertad de las mujeres para vivir la menopausia en sus propios términos. A través de paisajes abiertos, ritmos pausados y una belleza natural y sin artificios, las distintas piezas representan un Mediterráneo contemporáneo entendido no solo como un lugar, sino como un estado vital de bienestar, libertad y disfrute consciente.
La ha lanzado Woments, la nueva marca de suplementación natural de Uriach especializada en el bienestar durante la menopausia, y su propuesta busca alejarse de los códigos tradicionales con los que históricamente se ha representado esta etapa de la vida. Las protagonistas encarnan una visión positiva y realista de esta etapa, alejándose de los estereotipos que tradicionalmente la han vinculado exclusivamente al envejecimiento o a la pérdida de calidad de vida. La campaña se despliega a través de diferentes piezas audiovisuales difundidas en canales digitales.
Con este lanzamiento, Woments busca conectar con una generación de mujeres que sigue tomando decisiones, marcando sus propias prioridades y disfrutando plenamente de cada etapa de su vida, al tiempo que presenta una gama de suplementación natural diseñada para responder a algunas de las necesidades más habituales asociadas a la menopausia, como el descanso, la energía, el equilibrio emocional o el cuidado de la piel y el cabello.
“La menopausia sigue estando poco representada en la comunicación de las marcas pese a formar parte de la vida de millones de mujeres. Con Woments queremos contribuir a construir una conversación más cercana, positiva y basada en el conocimiento, poniendo el foco en el bienestar y en una forma de vivir esta etapa desde la libertad y la autenticidad”, explica Rosa Raventós, directora de Innovación de Consumer Healthcare de Woments.
Desarrollada junto a la nutricionista especializada en salud femenina y embajadora de la marca, Marta Marcè y el equipo de innovación de la marca, la gama Woments forma parte de la apuesta de Uriach por impulsar soluciones de autocuidado orientadas a las necesidades específicas del bienestar femenino.
En España, cerca de cinco millones de mujeres de entre 45 y 55 años atraviesan la menopausia. En un contexto de creciente interés por la salud femenina y el autocuidado, Woments entra en una categoría en expansión con una propuesta que combina suplementación natural, divulgación y una comunicación alineada con las nuevas demandas de las consumidoras.
La campaña creativa ha sido desarrollada por Sherpa con el objetivo de amplificar el mensaje de la marca y conectar con las mujeres desde una narrativa cercana, inspiradora y contemporánea.
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