Turbo, la agencia creativa fundada por Bertus y Jai Dadlani, ha firmado la nueva campaña global de Heymondo, la compañía especializada en seguros
de viaje. El proyecto nace con el objetivo de comunicar un producto complejo alejándose de los códigos habituales de la categoría, tradicionalmente marcados por el miedo, el drama o la letra pequeña. Bajo el concepto “Viajas con seguro, no con superpoderes”, la propuesta parte de una idea muy sencilla: tener un seguro de viaje no significa que puedas tomar cualquier decisión estúpida.
Inspirada en el efecto Peltzman, la teoría que explica cómo las personas tienden a asumir más riesgos cuando se sienten más protegidas, la campaña lleva esa lógica al extremo. La producción no se basa en los accidentes, si no en la falsa sensación de invulnerabilidad que se siente al estar protegidos. Así, los protagonistas se convencen de que están a punto de tomar una gran decisión… justo antes de hacer una auténtica estupidez. Porque el seguro cubre las consecuencias, no la decisión.
“Queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora. La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual. Todos hemos hecho alguna tontería viajando, pensando que ‘no pasaría nada’. ¿Y si lo tensamos? Ahí encontramos un territorio mucho más humano y memorable”, explica Albert “Bertus” Vilar, cofundador y director creativo de Turbo.
Una idea global con ejecución local
La campaña ha sido concebida para funcionar en seis mercados y múltiples idiomas, manteniendo una idea creativa común, pero adaptándose a los códigos de consumo, normativas y puntos de contacto de cada país.
Para ello, Turbo ha desarrollado un sistema creativo capaz de vivir en diferentes formatos y objetivos de comunicación, combinando piezas de notoriedad, contenidos, adaptaciones para influencers, recursos gráficos, vídeos y ejecuciones específicas según mercado, idioma y punto de contacto.
“La dificultad estratégica estaba en convertir un producto complejo en una idea que pudiera viajar. Necesitábamos una plataforma creativa global, pero suficientemente flexible para responder a cada mercado, a sus normas y a sus códigos de consumo. ‘Viajas con seguro, no con superpoderes’ nos permite explicar el valor de Heymondo desde una verdad muy simple, sin perder capacidad de adaptación ni eficacia comercial”, afirma Jai Dadlani, cofundador y CEO de Turbo.
Una campaña global para seis mercados y múltiples idiomas, con el reto añadido de comunicar un producto tan complejo como un seguro de viaje sin caer en los códigos habituales de la categoría. Un proyecto condicionado por numerosas restricciones legales y de comunicación, desarrollado para funcionar de forma local en cada mercado sin perder una idea creativa universal.
La producción se rodó entre Tailandia, China y Hong Kong, dando lugar a más de 220 entregables entre piezas de awareness, conversión y adaptaciones para distintos formatos, mercados e idiomas.
