El consumo digital en España continúa mostrando una sólida tendencia al alza. Según los datos del último Informe de Consumo y Audiencia Digital correspondiente a julio de 2026, elaborado por Barlovento Comunicación a partir de las mediciones de GfK DAM (el medidor oficial de la audiencia digital en España), el número de usuarios únicos mensuales en nuestro país alcanzó los 41.863.227 individuos. Esta cifra representa 88 % de la población española de 4 o más años de edad y un crecimiento interanual del 2 % respecto al mismo periodo del año anterior.
La audiencia media diaria de internet también registró un incremento del 2%, situándose en 38,8 millones de usuarios, lo que implica que el 82,5 % de los españoles se conecta diariamente a la red. Esta tasa de conexión diaria supera el 90 % en el segmento de edad comprendido entre los 16 y los 64 años.
Récord en el tiempo de consumo diario
La dedicación de los ciudadanos a las plataformas digitales sigue batiendo registros:
- Consumo por habitante: Cada español dedicó un promedio de 194 minutos diarios a internet, lo que supone un incremento del 8 % (+14 minutos) en comparación con julio de 2025.
- Consumo por internauta: Quienes se conectaron efectivamente a la red elevaron su promedio diario hasta los 220 minutos por usuario, un aumento de 13 minutos (+7 %) frente al año anterior.
- Consumo por edad: Los jóvenes de 16 a 24 años (245 minutos al día por habitante) y los de 25 a 34 años (237 minutos al día) se consolidan como los grupos que mayor tiempo de consumo registran.
Los sitios más utilizados en España
El informe revela cuáles son los medios digitales y las plataformas con mayor acogida por parte de la población:
- Líderes en Usuarios Únicos Mensuales:
- Google mantiene su hegemonía indiscutible con 41,6 millones de usuarios únicos al mes.
- El gigante del vídeo YouTube ocupa el segundo lugar con 37,8 millones.
- La aplicación de mensajería WhatsApp se sitúa en un cercano tercer puesto con 37,7 millones de usuarios únicos.
- El top 5 lo cierran Instagram (35,7 millones) y Facebook (34,7 millones). Cabe destacar también a TikTok en séptima posición, que alcanza los 30,9 millones de usuarios tras registrar un aumento del 12,3 % respecto a julio de 2025.
- Líderes en Tráfico Diario (Audiencia Media Diaria):
- Google lidera el tráfico diario con 36,2 millones de usuarios diarios (+3,4 %).
- WhatsApp le sigue con 33,1 millones (+2,8 %).
- Instagram se afianza en el tercer lugar diario con 23,6 millones (+8,6 %).
- Líderes en Tiempo de Uso Diario por Internauta:
- WhatsApp es la aplicación que mayor cuota de atención diaria acapara, con un promedio de 30 minutos por usuario (+8,6 %).
- YouTube retiene a sus usuarios una media de 25 minutos al día.
- Instagram se sitúa en tercera posición con 23 minutos diarios, seguida de Google con 22 minutos y Facebook con 19 minutos.
Las redes sociales se corona
Al analizar las audiencias digitales por sectores de actividad en España, el sector de Social Networking (redes sociales) se impone de manera arrolladora frente a los demás analizados en este periodo, acumulando 39,1 millones de usuarios únicos mensuales y una audiencia media diaria de 32,2 millones de usuarios. Las plataformas de Meta (Instagram y Facebook) y TikTok lideran este segmento.
En comparación, otros sectores clave registraron las siguientes métricas de consumo digital:
- Banking (Banca): 35,2 millones de usuarios únicos mensuales (17,7 millones de usuarios diarios).
- Media Broadcasting (Medios de Difusión): 31,2 millones de usuarios únicos mensuales (8,7 millones de usuarios diarios).
- Fashion (Moda): 29,6 millones de usuarios únicos mensuales (9,5 millones de usuarios diarios).
El móvil, rey indiscutible
El acceso a internet en España se realiza de forma mayoritaria a través de pantallas móviles (que incluyen smartphones y tablets). El número de usuarios únicos mensuales conectados por móvil asciende a 40,3 millones (un incremento del 2 % interanual), mientras que los usuarios que acceden mediante ordenador se sitúan en 26 millones.
La preferencia móvil es todavía más drástica en el comportamiento diario: 37,4 millones de españoles navegan diariamente a través de su móvil, mientras que solo 13 millones de usuarios acceden a internet cada día desde un ordenador.
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