COPE ha convertido uno de los gestos más habituales del entorno digital, el ‘copy-paste’, en el eje de su nueva campaña de marca. Bajo el concepto ‘COPE + PASTE’, la emisora reivindica el valor añadido del periodismo frente a un escenario marcado por la sobreinformación, la inteligencia artificial generativa y la rápida circulación de contenidos. La propuesta pone el foco en elementos que, según la cadena, no pueden reproducirse con un simple copiar y pegar: el análisis, el contexto, el criterio y la mirada propia.
La campaña, desarrollada junto a la agencia MONO Madrid, tiene como protagonistas a Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera, tres de las voces de ‘Herrera en COPE’. La iniciativa parte de una pregunta sobre el actual consumo de información: tener acceso permanente a noticias y contenidos no implica necesariamente estar mejor informado. Frente a la velocidad con la que se generan y comparten titulares, COPE plantea la necesidad de contar con periodistas capaces de interpretar y contextualizar la actualidad.
COPE reivindica el criterio periodístico
El concepto creativo transforma el conocido ‘copy-paste’ en ‘COPE + PASTE’ para situar el análisis como uno de los principales valores diferenciales de la radio. La cadena vincula esta apuesta con la forma de trabajo de ‘Herrera en COPE’, que combina información, análisis, conversación y entretenimiento. Según los datos citados por COPE, el programa reúne cada día a más de 2,568 millones de oyentes y lidera el ‘prime time’ radiofónico entre las 06:00 y las 08:00 horas, de acuerdo con el EGM.
La campaña también supone un nuevo capítulo en la estrategia de comunicación de COPE. La emisora ya recurrió en 2024 al concepto ‘Ábrete a escuchar’ y en 2025 lanzó ‘Más voces para escuchar’, vinculada a la pluralidad y el rigor. Ahora, la cadena desplaza el foco hacia el papel del análisis y la interpretación de la actualidad en un contexto en el que la inteligencia artificial permite generar y distribuir contenidos a gran velocidad. Para Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media, la audiencia demanda información que aporte valor, explicaciones claras y entretenimiento.
El despliegue de ‘COPE + PASTE’ no se limitará a un único formato. El spot está dirigido por Sergio Piera y producido por Ábside Media Producciones, y la campaña tendrá presencia en televisión lineal y conectada, vídeo online, redes sociales, prensa y publicidad exterior. De esta forma, COPE pretende trasladar a distintos soportes su reivindicación de una radio que no se limite a reproducir titulares, sino que aporte contexto y una mirada periodística propia sobre la actualidad.
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