Guayaquil (Ecuador) celebra este 24 de septiembre el iPR Summit, donde profesionales ecuatorianos analizarán las transformaciones que atraviesan las relaciones públicas y la comunicación estratégica junto a profesionales de España, Latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos. La jornada conectará perspectivas provenientes de las relaciones públicas, comunicación corporativa, medios, marketing, creatividad, investigación y academia.
Estarán Mayna Nevarez, fundadora y CEO de Nevarez Communications; Cristina Páez, CEO de IPSOS Ecuador; Marielkis Salazar, directora de Comunicaciones Comerciales de NASCAR; Isabel Bucaram, fundadora y CEO de PerfectLink Media; Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela; Esteban de los Ríos, gerente de Marketing de Bimbo Ecuador; José Manuel Ospinal, cofundador de OS Latam; y Augusto Ayesta, CEO y fundador de TREND PR y Reputación, entre otros profesionales.
La realización del encuentro coincide, además, con un momento simbólico para el sector. Dos días después, el 26 de septiembre, se conmemora el Día Interamericano de las Relaciones Públicas, una fecha que pone nuevamente en discusión la evolución de una profesión que hoy participa en ámbitos como reputación corporativa, gestión de riesgos, sostenibilidad, cultura, transformación digital y construcción de confianza.
Para Claudia Santa Cruz, presidenta de Santa Cruz Communications, coorganizadora de iPR Summit junto con Agencia Dimitrakis, uno de los elementos centrales del encuentro es generar un intercambio de experiencias y perspectivas entre profesionales de América Latina y del mercado hispano de Estados Unidos.
“Después de más de tres décadas trabajando en relaciones públicas, he visto cómo nuestra profesión se ha transformado y cómo cada vez se espera más de quienes estamos al frente de la comunicación. Muchos de los desafíos que hoy enfrentamos, desde la inteligencia artificial y la evolución de los medios hasta la reputación, la medición y el rol estratégico del PR, trascienden fronteras. Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos tienen realidades distintas, pero están cada vez más conectados por la cultura, los medios, las audiencias y las conversaciones que cruzan fronteras. Con iPR Summit queremos conectar la experiencia de ambos mercados para compartir lo que estamos aprendiendo, contrastar perspectivas y enriquecer la manera en que abordamos estos desafíos desde nuestros distintos mercados ”, señala Santa Cruz.
La agenda plantea una discusión que va más allá de las funciones tradicionalmente asociadas a las relaciones públicas. Uno de los paneles abordará precisamente cómo el profesional de PR puede pasar de comunicar decisiones a contribuir en ellas, incorporando en la alta dirección una mirada sobre reputación, audiencias y confianza.
Para Omar Dimitrakis, CEO de Agencia Dimitrakis, coorganizador de iPR Summit junto con Santa Cruz Communications, generar espacios especializados para la profesión también permite ampliar la conversación sobre su aporte dentro de las organizaciones.
“Queremos poner a las relaciones públicas en el centro de una conversación que hoy es necesaria. Hablar de reputación, inteligencia artificial, confianza, crisis, medición, creatividad o del papel del PR en la mesa de decisión es hablar de temas que están directamente relacionados con la manera en que las organizaciones se conectan con sus públicos. Que podamos reunir estas discusiones en Ecuador también contribuye a fortalecer la profesión, compartir conocimiento y seguir elevando el nivel estratégico con el que se están desarrollando las relaciones públicas en nuestro mercado”, afirma Dimitrakis.
Una agenda alrededor de ocho conversaciones de la industria
Durante la jornada se desarrollarán paneles y conversaciones alrededor de la convergencia entre creatividad, marketing y relaciones públicas, con Belén Arregui, Senior Creative de Springtime; Diana Orbe, fundadora y CCO de XL Grandes Ideas; y Marielkis Salazar, directora de Comunicaciones Comerciales de NASCAR. Modera Melisa Uscocovich Loor, decana de Comunicación de Universidad Casa Grande. También se hablará del compromiso a la confianza: sostenibilidad y reputación, con Deborah Gray, CEO de Canela; Bianca Dager, CEO de Setenta-Treinta; y Patricio Jarrín Novoa, gerente de Comunicación y RR. PP. de Holcim Ecuador. Modera Clara María Reyes, cofundadora de ONCE Comunicación.
Otro de los temas será sobre la medición y el impacto, con Priscilla Tandazo, gerente general de MarketGate; Cristina Páez, CEO de IPSOS Ecuador; y Augusto Ayesta, CEO de TREND PR & Reputación. Modera Claudia Loaiza, presidenta de LC Loaiza Comunicaciones. Y estará en agenda el storytelling para audiencias culturalmente diversas, con Mario Flores, presidente y cofundador de Sportivo; Esteban de los Ríos, gerente de Marketing de Bimbo Ecuador; y Ricardo Medina, de Paradais. Modera Diana Holguín, coordinadora editorial de AméricaEconomía.
Completan la jornada los temas PR en la mesa de decisión, IA en la práctica del PR, de la noticia a la conversación y la reputación y gestión de crisis en tiempo real.
Bajo el concepto “Impulsando el Futuro de las Relaciones Públicas”, iPR Summit busca generar un punto de encuentro entre profesionales, organizaciones, medios y academia para analizar los cambios que ya están modificando la práctica de la comunicación en la región. El encuentro cuenta con el aval académico de la Universidad Casa Grande.
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