David Ricoy es, desde mediados de septiembre, el nuevo Director Creativo Ejecutivo de Newlink Spain. Su reto es “reforzar la apuesta de Newlink por una creatividad estrechamente vinculada a la estrategia y al negocio”, según la nota con la que la agencia oficializó el nombramiento. Llega tras una trayectoria de más de dos décadas en la industria, por lo que la conoce bien, pero desde PRNoticias nos planteamos varias interrogantes inherentes a la creatividad en la industria tras la llegada de la IA. ¿Cómo ha cambiado el papel de la creatividad dentro de las agencias?
“Creo que todavía es un poco pronto para saberlo. Se habla muchas veces de la IA en genérico, pero depende mucho de qué IA y en qué parte del proceso interviene. Lo que sí he visto claramente es que es una herramienta útil en personas que tienen un conocimiento previo, una preparación… y una herramienta muy peligrosa cuándo piensas que es la solución a todo. Debería servir para amplificar nuestras capacidades”, responde David, y así continúa con el resto de la entrevista y, al final, nuestro TOP OF MIND PRNOTICIAS, con David Ricoy.
¿Qué significa hoy hacer algo realmente creativo?
Dentro del mundo de la comunicación hacer algo creativo es resolver un problema de una forma sorprendente y eficaz.
Dices que buscas desarrollar ideas que “conecten con las personas y ayuden a los clientes a conseguir resultados”. ¿Cómo se consigue eso?
Sobre todo, trabajando en equipo. Entendiendo muy bien el contexto de cada brief, la cultura, el momento… creatividad debe trabajar para dar una solución coherente y relevante a todo eso.
Estamos viendo una mayor integración entre publicidad, comunicación, contenidos, experiencia y estrategia. ¿Qué oportunidades abre esto para la creatividad?
Creo que estamos en un muy buen momento para la creatividad, cada vez puede adoptar más formas y cada vez es más necesaria para construir diferenciación y eso es transversal a todo el proceso o a cualquier disciplina.
Después de más de 25 años en la industria, ¿qué ha permanecido inmutable y qué cambia cada día?
El momento de tener una idea, de hablarla, de hacerla… sigue siendo una bonita manera de conocer a las personas, las diferentes maneras de pensar y hacer; ese momento de sentarse y hablar sigue siendo increíble.
¿Qué le recomiendas a un estudiante que aspira a alcanzar un puesto como el tuyo en unos años?
Suena a topicazo, pero que intente divertirse. Los estudiantes que he ido conociendo que han llegado a las agencias suelen llegar muy preparados, es una generación que me ha sorprendido; talentosos, pero además con una intuición para entender el contexto que creo que no teníamos cuando empezábamos nosotros. Que no tengan nunca miedo a proponer.
Pincha la imagen y escucha ¡Oh, Algoritmo! de Jorge Drexler y Noga Erez
‘TOP OF MIND’ CON DAVID RICOY
Director Creativo Ejecutivo de Newlink Spain
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Creatividad
“Willar y sus trofeos de bolos” de Richard Brautigan, me parece un ejercicio de creatividad enorme
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Publicidad
Identidad
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Ideas
Lo que nos hace ser lo que somos
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Cliente
Confianza
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Marca
Cultura
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Consumidor
Alguien que no quiere que se le moleste
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Ahora mismo NBA, decoración, libros, entretenimiento
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TikTok
Lo que veo con mi hijo y con mi padre, de repente une generaciones
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Inteligencia artificial
A veces dudo de la palabra inteligencia
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Datos
Inspiración
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Tendencias
Depende, a veces una tendencia es solo un síndrome
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Influencers
Una etiqueta demasiado amplia
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Algoritmo
Me viene a la cabeza la canción de Jorge Drexler “Oh Algoritmo” que me la descubrió el algoritmo de Spotify
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Fracaso
El tiro libre que fallé en la liga municipal, eso es un fracaso tras otro
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Éxito
No creo que haya una definición universal para esto, para mí es estar un domingo tranquilo en casa
Seguiremos Informando…
