Telecinco cierra septiembre con un 8,4% de cuota de pantalla, según el informe de Barlovento Comunicación, y vuelve a quedar muy lejos de sus principales competidores. Antena 3 lidera el mes con un 12,8%, mientras La 1 alcanza el 12%, dejando a la principal cadena de Mediaset a 4,4 puntos de Atresmedia y a 3,6 de la televisión pública. Un resultado que supone un nuevo revés para una cadena que continúa sin encontrar la fórmula para recuperar el terreno perdido.
El dato resulta especialmente significativo porque septiembre marca el inicio de la temporada televisiva y, por tanto, el momento en el que las cadenas ponen sobre la mesa sus principales apuestas para intentar ganar audiencia. Telecinco ha vuelto a modificar buena parte de su programación, pero los cambios no terminan de traducirse en una recuperación global. Algunas de sus propuestas han conseguido destacar puntualmente, aunque el balance mensual mantiene a la cadena instalada por debajo de la barrera del 10%.
Tampoco los problemas se concentran exclusivamente en el prime time. Las dificultades de Telecinco se extienden a franjas estratégicas como la mañana, la tarde y los informativos, donde la distancia con Antena 3 y La 1 continúa siendo considerable. El resultado dibuja así un problema estructural de parrilla más que un tropiezo puntual de alguno de sus formatos. Y mientras la cadena intenta encontrar una combinación que funcione, la presión sobre la dirección de Mediaset España vuelve a crecer.
Salem, cada vez más bajo el foco
El contexto sitúa a Alessandro Salem en el centro del debate. El consejero delegado continúa al frente de Mediaset España, con Mario Rodríguez como presidente, pero los resultados de Telecinco vuelven a poner sobre la mesa la efectividad de la estrategia seguida durante su etapa. Desde PRNoticias hemos informado de un creciente malestar en la matriz italiana por la evolución de la filial española y a una pérdida de paciencia en el entorno de MFE, aunque Mediaset no ha confirmado oficialmente ningún relevo ni una decisión sobre el futuro de Salem.
La situación obliga a Mediaset a buscar resultados a corto plazo y coloca a su actual equipo directivo ante el reto de demostrar que su hoja de ruta puede cambiar una tendencia que se prolonga demasiado tiempo. El 8,4% de septiembre no es solo un dato de audiencia: vuelve a convertir la gestión de Telecinco en uno de los principales focos de atención dentro de Mediaset España.
Seguiremos Informando…
