Nickel, la cuenta que se abre en estancos y loterías, presenta el video case ‘La Carrera del Efectivo’, una pieza que visibiliza un problema para miles de personas en España: la dificultad de acceder a servicios financieros básicos.
La pieza, que narra de manera emotiva la carrera que la compañía celebró en mayo en Navalafuente, Madrid, muestra cómo una estadística puede transformarse en una campaña con impacto social y mediático. El recorrido no fue casualidad: 7,4 km representan la distancia media hasta la oficina más próxima desde un municipio sin sucursal, según datos del INE y del Banco de España.
De una estadística a una experiencia de marca
La “Carrera del Efectivo” partió de una idea sencilla: en muchos municipios españoles, retirar o ingresar efectivo sigue siendo una gestión cotidiana que exige desplazamientos a otras localidades.
Para hacerlo visible, Nickel convirtió esa distancia en una carrera popular. Los participantes recorrieron físicamente los kilómetros que, para muchas personas, representan el trayecto hasta su dinero. Así, la marca transformó un dato en recorrido, una barrera cotidiana en experiencia compartida y una realidad social en una activación territorial.
Navalafuente, con 1.693 habitantes, no contaba con cajero automático desde el año 2024. Esta situación obligaba a sus vecinos a desplazarse a municipios cercanos, como Guadalix de la Sierra, situado a unos 6 kilómetros, para realizar operaciones básicas.
“El acceso al efectivo sigue siendo un servicio esencial para muchas personas. Con la Carrera del Efectivo queremos visibilizar una realidad que no solo afecta a la España rural más alejada, sino también a municipios muy próximos a grandes núcleos urbanos. Nuestro modelo nace precisamente para acercar servicios financieros básicos allí donde más se necesitan”, señala Nerea Toña, CEO de Nickel en España.
Una activación territorial con impacto local
La “Carrera del Efectivo” funcionó como una acción de brand experience vinculada al propósito de Nickel: hacer accesibles los servicios financieros básicos de forma sencilla, cercana y sin barreras. La iniciativa permitió a la compañía conectar notoriedad, utilidad y presencia en el territorio. Por un lado, puso el foco en una realidad cotidiana para miles de personas; por otro, ofreció una respuesta práctica con la apertura de un Punto Nickel en el municipio, a través del cual ahora los vecinos pueden abrir una cuenta, retirar efectivo e ingresar dinero sin salir de su localidad.
“Cada Punto Nickel es un servicio esencial devuelto a los vecinos. Allí donde no hay cajeros o sucursales, el comercio local puede convertirse en una solución real para que los vecinos recuperen acceso al efectivo y a operaciones básicas sin salir de donde viven”, añade Toña.
El caso de Navalafuente demuestra que la exclusión financiera no es una problemática lejana ni exclusiva de la España más remota. También puede darse en municipios próximos a grandes núcleos urbanos, donde operaciones tan habituales como retirar dinero, ingresar efectivo o realizar gestiones básicas dependen de desplazamientos a otras localidades.
Según el último Boletín Estadístico del Banco de España, en tan solo el último año se han cerrado 214 oficinas, quedando 17.168 a septiembre de 2025. Además, según el V Barómetro sobre la necesidad de permanencia del dinero en efectivo de la Plataforma Denaria, el 74% de los españoles considera el efectivo importante en su día a día, mientras que el 52% señala el cierre de oficinas bancarias y cajeros como uno de los principales factores que dificultan su acceso y uso.
Una campaña que refuerza el modelo híbrido de Nickel
La “Carrera del Efectivo” se enmarca en la estrategia de Nickel de comunicar desde la utilidad real. La compañía no solo explica su producto financiero, sino que muestra cómo su modelo responde a necesidades concretas del día a día. Su propuesta de negocio combina tecnología y presencia humana: ofrece una experiencia digital sencilla y, al mismo tiempo, permite operar en comercios locales que ya forman parte de la vida cotidiana de los vecinos, como estancos y loterías.
Este modelo convierte a los más de 2.700 Puntos Nickel en España en una alternativa cercana para quienes necesitan retirar o ingresar efectivo, abrir una cuenta o realizar operaciones básicas de forma simple y accesible. Con esta activación, la marca refuerza su posicionamiento como una solución híbrida que conecta innovación, proximidad y acceso a servicios financieros esenciales.
FICHA TÉCNICA
- Agencia creativa: Proximity
- Agencia de Medios: MARCO
- Cliente: Nickel
