Atresmedia da un nuevo paso en su estrategia de diversificación con el lanzamiento de AMVIA, su nueva división de publicidad exterior, que toma el relevo de Clear Channel España. El grupo audiovisual entra así en un negocio en el que hasta ahora no tenía presencia directa, con el objetivo de reforzar su posición en el mercado publicitario y aprovechar el crecimiento de un medio que gana peso en las estrategias de las marcas. La nueva compañía contará con identidad propia y autonomía comercial, aunque estará respaldada por la capacidad inversora de Atresmedia.
AMVIA hereda los más de 25 años de trayectoria de Clear Channel España y arranca con una cuota de mercado del 20%. Su red supera los 28.000 soportes publicitarios, distribuidos en 768 municipios, con una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales. La compañía prevé inversiones y cánones superiores a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, una apuesta con la que pretende acelerar la modernización de sus activos y desarrollar nuevos formatos publicitarios.
El lanzamiento se produce en un momento favorable para el medio exterior. Según InfoAdex, la inversión publicitaria en este segmento alcanzó los 460,5 millones de euros en 2025, un 6,7% más que el año anterior, frente al avance del 0,9% del conjunto de medios controlados. La tendencia se mantiene en 2026: durante el primer semestre, la inversión llegó a 223,7 millones de euros, un 5% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior. Estos datos sitúan a la publicidad exterior como uno de los segmentos dinámicos de un mercado en transformación.
La digitalización, clave para ganar peso en el mercado publicitario
La transformación tecnológica será uno de los ejes de AMVIA. En 2025, la inversión en soportes digitales de exterior creció un 9,2%, hasta los 192,1 millones de euros, por encima del avance del 5,2% de los formatos no digitales. Las pantallas permiten ampliar las posibilidades de segmentación, medición y adaptación de las campañas, mientras que el medio mantiene sus fortalezas en cobertura y notoriedad. En este contexto, Atresmedia pretende impulsar una oferta que combine tecnología, creatividad y datos para aumentar la eficacia de los anunciantes.
Javier Bardají, CEO de Atresmedia, considera que AMVIA supone un paso relevante para el grupo porque le permite entrar en un negocio con capacidad de crecimiento de la mano de un operador de referencia. Por su parte, Jordi Sáez, director general de la nueva división, defiende que el respaldo financiero del grupo permitirá acelerar el desarrollo del proyecto sin renunciar a su independencia comercial. La identidad corporativa, desarrollada por Summa bajo el lema ‘Más de lo que ves’, busca posicionar a AMVIA como una plataforma que vaya más allá de la visibilidad publicitaria y aporte valor a las marcas, las ciudades y los ciudadanos.
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