La aplicación del nuevo marco europeo de envases, la incorporación de la inteligencia artificial a las operaciones y el desarrollo de activos logísticos preparados para el futuro marcarán la agenda de Empack, Logistics & Automation y Logistic & Industrial Build Madrid 2026. Los tres eventos, organizados por Easyfairs, se celebrarán los días 11 y 12 de noviembre en IFEMA Madrid, con un programa de ponencias, mesas redondas y talleres prácticos distribuidos en siete salas de contenidos. Desde la perspectiva del marketing, la cita abordará cuestiones que afectan a la diferenciación de marca, la transformación digital y la competitividad empresarial.
“Los profesionales del packaging y la logística afrontan cambios regulatorios, tecnológicos y de mercado que exigen respuestas concretas”, señala Óscar Barranco, director general de Easyfairs Iberia, quien destaca la intención de ofrecer experiencias y soluciones que los visitantes puedan trasladar a sus propias operaciones. Con la participación de empresas y organizaciones como la Comunidad de Madrid, Renfe Mercancías, Campofrío, Cofares y El Corte Inglés, los encuentros reunirán perspectivas complementarias sobre el futuro de estos sectores. Para el marketing, los temas de la agenda conectan tres desafíos empresariales: construir marcas diferenciadas mediante el diseño, aprovechar la tecnología para mejorar el servicio y adaptar los procesos y las instalaciones a las nuevas exigencias del mercado.
En el ámbito del packaging, Empack pondrá el foco en la regulación, la sostenibilidad, la reutilización y el diseño como herramienta de conexión con el consumidor. Una de las novedades será la PPWR Academy, un espacio dedicado a explicar la aplicación del Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases, con sesiones sobre requisitos normativos, plazos, Declaración de Conformidad y casos prácticos. También se debatirá sobre economía circular, innovación tecnológica y trazabilidad, mientras que Packaging Cluster organizará la mesa «La fábrica del futuro empieza por los datos», centrada en el papel de la información conectada para mejorar procesos y preparar a las empresas ante nuevos retos regulatorios.
La creatividad y el branding tendrán su propio espacio en la Sala Pentawards, donde marcas y estudios especializados compartirán proyectos y experiencias sobre diseño de envases, tendencias de consumo y diferenciación en mercados competitivos. Entre los contenidos previstos figuran una mesa sobre las claves del packaging premium en el universo gourmet, con El Corte Inglés, Real Conservera Española, Castillo de Canena y Curius, así como los casos de Wetaca y VICIO. El programa también abordará el packaging en el sector de la belleza, con la participación de L’Oréal, Kantar, Rafesa y Faca Packaging, y explorará cómo la colaboración entre artistas y marcas puede generar nuevas formas de comunicación y valor.
Por su parte, Logistics & Automation centrará sus contenidos en la aplicación práctica de la inteligencia artificial, la automatización y la digitalización de la cadena de suministro. El Centro Español de Logística presentará el I Estudio de Automatización y Digitalización en la cadena de suministro, mientras que distintas mesas analizarán la transformación digital, la predicción de la demanda y la automatización en sectores como el gran consumo. El programa incluirá también sesiones sobre ciberseguridad, robótica y transporte de mercancías, además de una ponencia sobre el papel de las personas y los agentes de inteligencia artificial en la nueva logística. Estos contenidos se complementarán con el espacio IA & Logistics Tech, de 700 metros cuadrados, que reunirá a 36 empresas especializadas en tecnología logística e inteligencia artificial.
La innovación industrial y la adaptación de las infraestructuras protagonizarán LIB Congress, que reunirá a promotoras, constructoras, ingenierías, operadores, inversores y usuarios de instalaciones logísticas. Entre los asuntos previstos figuran la estrategia logística de la Comunidad de Madrid, la modernización de activos para evitar su obsolescencia y el desarrollo de instalaciones especializadas en logística del frío. También se analizarán la transformación de antiguos espacios industriales, las nuevas necesidades operativas y la sostenibilidad de los activos, incluidos los pavimentos industriales. La agenda contará con la participación de organizaciones y compañías como AENA, CBRE, Amazon, Prologis, DHL y FM Logistic Ibérica, entre otras.
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