Las redes sociales continúan ganando terreno en el mercado publicitario español y refuerzan su posición como uno de los principales destinos de la inversión de las marcas. Entre enero y septiembre de 2026, este medio alcanzó los 643,6 millones de euros, un 12,4% más que en el mismo periodo del año anterior, según los últimos datos de InfoAdex. El crecimiento se produce en un mercado que elevó su inversión publicitaria un 4,1%, hasta los 4.406,9 millones de euros.
Esta evolución sitúa a las redes sociales como el tercer medio por volumen de inversión publicitaria, por detrás de la televisión y Search, la publicidad vinculada a los motores de búsqueda. Mientras la televisión registró un crecimiento del 0,3%, hasta los 1.225,7 millones de euros, Search avanzó un 9,5%, hasta los 717,1 millones. Las redes sociales presentan, por tanto, un ritmo de crecimiento superior al de estos dos segmentos, lo que evidencia su creciente atractivo para los anunciantes.
El avance también contrasta con la evolución de otros soportes tradicionales. Los diarios y dominicales registraron una caída del 2% en su inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año, hasta los 504,1 millones de euros. En cambio, las redes sociales mantienen una trayectoria positiva y ganan peso dentro de la planificación de las campañas, en un contexto en el que las marcas buscan conectar con sus públicos a través de entornos digitales.
La publicidad digital consolida su crecimiento
Las previsiones de IAB Spain apuntan en la misma dirección. Según su segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado junto a PwC, las redes sociales concentraron el 29,7% de la inversión publicitaria digital y alcanzaron los 1.050,4 millones de euros durante el primer semestre, un 8% más que en el mismo periodo de 2025. Para el conjunto del año, la asociación estima que la inversión en este canal podría situarse entre los 1.961,6 y los 2.013,2 millones de euros.
El crecimiento de las redes sociales se enmarca en una expansión más amplia de la publicidad digital, impulsada por la segmentación de audiencias y la capacidad de las plataformas para ofrecer campañas adaptadas a distintos perfiles de consumidores. IAB Spain prevé que el mercado publicitario digital español cierre 2026 con una inversión de entre 6.597 y 6.801 millones de euros, lo que supondría un incremento de entre el 6,2% y el 9,5% respecto al ejercicio anterior. Las cifras consolidan el papel de los canales digitales en la distribución de los presupuestos publicitarios y apuntan a que las redes sociales seguirán siendo una de las principales palancas de crecimiento del sector.
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