La Navidad de 2026 ya tiene banda sonora. Como cada año, Mariah Carey ha sido la encargada de dar el pistoletazo de salida a la temporada más esperada por las marcas. La madrugada del 1 de noviembre, la artista ha vuelto a protagonizar el ritual que marca el inicio de la campaña navideña, convirtiendo su regreso en un fenómeno mediático y comercial. Su imagen, estrechamente vinculada a estas fechas gracias al éxito de All I Want for Christmas Is You, vuelve a situarse en el centro de la conversación publicitaria.
Su llegada también ha servido de inspiración para el sector del marketing y la comunicación, donde las marcas aprovechan el tirón cultural de la cantante para conectar con los consumidores y anticiparse a las compras navideñas. Desde campañas protagonizadas por la propia artista hasta acciones que recurren al imaginario de su universo musical, Mariah Carey vuelve a ser uno de los grandes reclamos de la temporada. Pero ¿cuáles marcas han decidido sumarse a la llegada de la Navidad 2026 a la vez que la reina de la Navidad?
Gucci llega de la mano de Carey cantando All I Want for Christmas Is You
Gucci ha elegido a Mariah Carey como protagonista de su campaña navideña Gucci Gift. La firma italiana ha apostado por el tirón de la artista y su inseparable himno All I Want for Christmas Is You, que pone banda sonora a una propuesta con la que conecta el universo del lujo con uno de los símbolos musicales más reconocibles de estas fechas. Dirigido por el cineasta Harmony Korine, el anuncio muestra cómo el personal del establecimiento se apresura a preparar el lugar para recibir a la cantante: decoran los espacios con árboles, luces, adornos y regalos hasta transformar el hotel en un escenario festivo. La llegada de Carey culmina la historia con una fiesta en la que suena su mítico tema. La propuesta sirve para presentar la nueva colección especial Butterfly, inspirada en las mariposas, un motivo muy vinculado a la identidad de la artista y al álbum que publicó en 1997. La alianza refuerza el protagonismo de Carey en el arranque de la temporada navideña y demuestra el potencial de la música y las figuras icónicas como recursos para conectar con los consumidores.
Levi’s recupera su legado en la animación con una Navidad protagonizada por un yeti
El 2 de noviembre, Levi’s presentó Let’s Get Fuzzy, una campaña navideña desarrollada junto al estudio de producción Blinkink que apuesta por la animación stop-motion para recuperar el espíritu artesanal de la marca. Bajo una estética que mezcla el cine clásico de terror con el humor y la emoción navideña, el anuncio traslada al espectador a una cabaña aislada y cubierta de nieve, donde un grupo de amigos ve interrumpida su escapada por la inesperada aparición de un misterioso yeti. Sin embargo, el monstruo deja atrás su aspecto aterrador cuando recibe un acogedor jersey de Levi’s y muestra su faceta más entrañable. La pieza, creada por los directores Stevie Gee y Essy May junto al equipo creativo de la firma, también recupera el vínculo histórico de Levi’s con la animación y rinde homenaje a Clayman, su icónico anuncio de 1995 realizado íntegramente con plastilina y acompañado por Boombastic, el éxito musical de Shaggy.
Burberry celebra su 170 aniversario con una fiesta navideña protagonizada por Pierce Brosnan y Fiona Shaw
El 3 de noviembre, Burberry presentó Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years, su campaña navideña para 2026, con la que la firma británica celebra su 170 aniversario. Dirigido por el cineasta Harmony Korine, el cortometraje reúne a Pierce Brosnan y Fiona Shaw como anfitriones de una exclusiva fiesta navideña en Longleat House, una histórica mansión inglesa situada en Wiltshire. A la celebración se suman rostros conocidos como Cara Delevingne, Gabrielle Union, Dwyane Wade y Dylan Brosnan, entre otros invitados. La historia combina el ambiente de las tradicionales reuniones navideñas británicas con regalos, encuentros familiares, música y una gran fiesta que termina bajo una bola de discoteca, donde el antiguo James Bond incluso se anima a bailar. Con esta propuesta, Burberry convierte su aniversario en el eje de una campaña que reivindica su herencia británica y presenta sus nuevas propuestas de moda y regalos para las fiestas.
Tiffany & Co. ficha a Amanda Seyfried para protagonizar su campaña navideña Love Is a Gift
Tiffany & Co. se suma a los lanzamientos navideños con Love Is a Gift, una campaña protagonizada por Amanda Seyfried, que se incorpora a la firma como nueva embajadora de la Casa. La actriz lidera el cortometraje You & Me, una historia que conecta dos celebraciones navideñas separadas por varias décadas: una ambientada en la actualidad y otra en 1992. El hilo conductor es un adorno de la colección Bird on a Rock, un regalo que ha pasado de generación en generación y que conserva el valor sentimental de quienes lo han recibido. Con esta propuesta, la firma joyera apuesta por la nostalgia, los recuerdos familiares y el poder de los objetos para preservar historias y emociones a lo largo del tiempo. La campaña refuerza así el posicionamiento de Tiffany & Co. en torno al regalo como expresión de amor y vínculo entre generaciones.
Prada se adelanta con una campaña que mezcla cine y animación artesanal
Prada no quiso esperar al tradicional pistoletazo de salida de la Navidad y se adelantó tres días al 1 de noviembre con el lanzamiento de Drawing Prada: Animated by Hand, su campaña navideña para 2026. La propuesta reúne a los embajadores de la firma Chen Haoyu, Sadie Sink, Maya Hawke y Kelvin Harrison Jr., junto al actor Luther Ford, en una pieza que combina imágenes de acción real con animaciones ilustradas a mano. A través de escenarios invernales fantásticos, creados desde la imaginación, la casa italiana apuesta por una narrativa visual que fusiona el universo cinematográfico con la ilustración artesanal para presentar su particular visión de la Navidad.
Dior llega con Anya Taylor-Joy y Deva Cassel en un universo de jengibre y azúcar
Dior también decidió anticiparse a Mariah Carey y presentó el 26 de noviembre su campaña para las fiestas de 2026, protagonizada por sus embajadoras Anya Taylor-Joy y Deva Cassel. Bajo una estética de cuento de Navidad, la maison francesa transforma su emblemática tienda del número 30 de la avenida Montaigne, en París, en una gigantesca casa de jengibre cubierta de azúcar. A través de un alegre videoclip musical, las protagonistas recorren los espacios de la boutique, descubren dulces inspirados en la firma, presentan sus fragancias y decoran el árbol navideño con motivos de galleta y glaseado. Una propuesta que combina moda, belleza y fantasía para trasladar el universo creativo de Dior al imaginario de las fiestas.
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