La sede de La Séptima estaba revuelta a un día de su primera emisión (hoy a partir de las 12 pm) como nuevo canal en Televisión Digital Terrestre (TDT). Hay muchas cosas todavía por afinar pero el día cero ya es hoy y ayer mostraron el estudio y la sala de prensa de este, canal que prefiere definirse como una plataforma de contenido no solamente como una cadena de televisión. Hubo un periodista que la definió como “neogeneralista” y fue tomada por José Miguel Contreras, fundador del canal y consejero delegado y Javier Ruiz, director del canal, quienes hicieron una premonición: que muchos canales generalistas tomen el formato de este nuevo canal y todas empiecen a imitarla.
Contreras tomó la palabra y señaló la emoción de todos por la inminente apertura de emisiones pero con los pies en la tierra: esperan una audiencia para mañana [por hoy] de 1,5% de share y lograr en los primeros meses una media de 1,8% y estar a finales del año entrante en unos 3% de audiencias para poder pensar en rentabilidad en un mediano plazo.
En el encuentro estuvieron casi todo el cast del canal que comenzará sus emisiones a partir del mediodia: estuvo Verónica Sanz, quien estará al frente de El Pulso (de lunes a viernes de 12:00 a 15:00; luego vendrá Sarah Santaolalla con En La Linea (de 15:00 a 17:00); Rocío Delgado estará Sobre la Mesa (17:00 19:00); Noor Ben Yessef quien estará en La Diana (19:00 a 21:00) y cerrará las emisiones diarias Javier Ruiz con La Última Hora (21:00 a 01:00).
También estuvieron los que estarán frente a las cámaras los fines de semana, que comenzará con Luján Argüelles (12:00 a 14:00); luego vendrá La Comedia Nacional con Héctor de Miguel (14:00 a 17:00) y luego estarán Alba Carrillo y Marta Márquez en Fuera de Control (17:00 a 21:00). Luego habrá una película (aclararon que no serán pelis de grandes estudios o taquilleras). Y el domingo volverá Javier Ruiz.
Son progresistas
Cada presentador habló de sus programas y también deslizaron que habrá sorpresas. Santaolalla señaló que entrevistará al “hombre del momento” y todos pensaron en el exiministro Óscar Puente. Mientras el nuevo ministro de Transporte y también vicepresidente primero Carlos Cuerpo será el primer entrevistado de Ruiz. Argüelles dijo que entrevistaría a Óscar López. El ministro de Transformación Digital y Secretario General del PSOE en Madrid.
No quedó por fuera la ideología del canal y Contreras no escondió que aunque son una canal de marcada tendencia progresista; de hecho dijo que son el único canal progresista que existe en un mercado que solo tiene canales que él definió como convervadores. Pero acotó que eso no querrá decir que no tenga cabida en su canal invitados de otras tendencias. “Quremos tener un abanico ideológico amplio”, acotó Ruiz.
Ruiz aprovechó y dijo que con el tiempo el canal pueda tener unas 19 horas de producción e incluso llegar a las 24 horas en el largo plazo. Pero eso ahora es solo una idea, la realidad es que las emisiones diarias en este comienzos será desde las 12 del mediodía hasta la 1 de la madrugada.
La apuesta por las encuestas
Además de ser un canal de actualidad que competirá principalmente con los formatos de actualidad de Cuatro y la Sexta y por eso no se preocupan por los noticieros. “Ellos están atrapados por el guión del noticiero y nosotros podemos concentrarnos en la noticia del momento. Nosotros solo tendremos mininoticieros de cinco minutos”, dijo Ruiz.
La gran novedad del canal “La recta final” que será la principal apuesta informativa y demoscópica de la cadena que, aprovechando la coyuntura de las próximas elecciones harán una evolución exhaustiva del voto día a día.
El espacio funcionará bajo las siguientes claves: tendrá el formato de tracking diario:Inspirado en la cobertura de “carrera de caballos” de la política estadounidense, el programa ofrecerá un seguimiento diario continuo desde el primer día hasta el último de la campaña; tendra medición de impacto inmediato: En lugar de esperar a sondeos semanales o dominicales, el formato evaluará al momento qué efecto tiene cada noticia o acontecimiento del día en las intenciones de voto de los ciudadanos.
Todo esto lo lograrán por contar con un muestreo masivo: Contará con un volumen de demoscopia elevado que, según señalan, superará los 16.000 registros de muestra acumulada. Ruiz señaló que es una metodología que se usa mucho en Estados Unidos y que aquí pocos medios lo usan (El País por ejemplo es uno de esos pocos) porque es muy caro. Pero señala que es bastante preciso.
Deslizó que pueden haber sorpresas con los resultados.
En todo caso, La Séptima se lanza al ruedo y no cabe duda que es una apuesta diferente al espectro televisivo actual que no niega buscar ser rentable y que su crecimiento será más allá de ser un simple canal generalista. Quieren ser productora en varios formatos e incluso tener alianzas con otros medios y productoras. Pero por lo pronto, empezar como un canal “neogeneralista”.
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