Ogilvy Spain ha creado para la Dirección General de Tráfico (DGT) una nueva campaña de concienciación sobre las salidas de vía, el tipo de accidente más frecuente en vías interurbanas que el pasado año registró 546 víctimas mortales, según datos del propio organismo.
La campaña Si conduces, solo conduce parte de una idea sencilla como es que cuando pensamos en los peligros de la carretera, tendemos a fijarnos en los demás conductores, en una maniobra imprudente o en un posible choque. Sin embargo, una salida de vía puede producirse sin que intervenga nadie más. Basta un instante de distracción, una velocidad inadecuada o no anticiparse a una curva para perder el control del vehículo. Un riesgo que a menudo pasa desapercibido porque cuesta imaginar que un pequeño error propio pueda tener consecuencias irreversibles.
“Mandas un audio, rebuscas en el bolso, juegas con el aire entre tus dedos y te sales de la carretera. Es impactante el número de vidas que se llevan las distracciones al volante”, aseguran Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Spain.
Una acción cotidiana con otro desenlace
Para trasladar este mensaje, la acción propone dar un giro a una escena habitual para los conductores como es la de circular por carretera secundaria. sentir el viento y dejarse llevar por la sensación de libertad al volante. La historia comienza con esa experiencia placentera, pero la cámara continúa allí donde normalmente terminaría la escena idealizada. Poco a poco, el vehículo se desvía, pisa el arcén y el conductor pierde el control. Lo que parecía un momento perfecto se convierte en un accidente.
Bajo el concepto Si conduces, solo conduce, la campaña reivindica la responsabilidad de mantener la atención en la carretera sin distracciones.
La campaña, que cuenta con la producción de Little Spain, gestionada y postproducida por WPP Production, se estrenará el 4 de noviembre y contará con un despliegue en televisión, cine, publicidad exterior -incluidos autobuses, mupis y pantallas digitales-, prensa, radio, medios digitales y redes sociales, además de los canales propios de la DGT.
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