Marcos de la Torre Muñoz es un profesional del marketing con más de 25 años de trayectoria en grandes compañías nacionales e internacionales de los sectores de bebidas y gran consumo. Su carrera ha estado vinculada a la construcción y transformación de marcas, la innovación y el desarrollo de negocio, con responsabilidades tanto en el mercado español como en el ámbito internacional. Desde el pasado 2 de noviembre, ocupa el cargo de director general de Marketing de Mahou San Miguel, donde se incorpora también al Comité Ejecutivo de la compañía.
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid, De la Torre inició su carrera profesional en el mundo de la publicidad y la consultoría, con pasos por Publicis, Grey y Arthur Andersen. En el año 2000 se incorporó a The Coca-Cola Company, compañía en la que desarrolló una etapa de 18 años y asumió diferentes responsabilidades en marketing e innovación. Durante ese periodo trabajó tanto en España como en posiciones de alcance internacional, vinculadas también al negocio de Nestea y a la colaboración entre Coca-Cola y Nestlé.
En 2017 dio el salto a Suntory Global Spirits como director senior de Marketing para España. Seis años después, en 2023, se incorporó a González Byass como Global Chief Marketing Officer, responsabilidad desde la que impulsó la transformación de la función de marketing, la estrategia global de marcas, la innovación y la evolución del ecosistema digital. Durante esta etapa estuvo vinculado a marcas como Tío Pepe, Beronia, Viñas del Vero, Vilarnau y Croft Twist.
Su experiencia profesional abarca, por tanto, categorías muy diferentes, desde los refrescos hasta los vinos y los espirituosos. Una trayectoria que le ha permitido trabajar con marcas de alcance internacional y con enseñas históricas que requieren combinar la preservación de su identidad con su adaptación a nuevos consumidores y ocasiones de consumo.
Una visión del marketing centrada en las marcas y las personas
Más allá de los cargos que ha ocupado, sus publicaciones profesionales en LinkedIn permiten conocer algunas de las ideas que definen su aproximación al marketing y al liderazgo. De la Torre defiende una concepción de las marcas que va más allá de la comunicación y la identidad visual: entiende su gestión como un ejercicio estratégico que debe conectar el posicionamiento, la diferenciación y la propuesta de valor con resultados de negocio.
Así lo ha expresado al abordar proyectos desarrollados durante su etapa en González Byass. En el reposicionamiento de Pazos de Lusco, por ejemplo, defendía la necesidad de evolucionar desde una lógica centrada en el producto hacia una marca con un papel reconocible en la vida del consumidor, capaz de generar relevancia y crecimiento sostenible. Una perspectiva que también ha trasladado a proyectos de renovación de identidad, como los desarrollados para Tío Pepe y Vilarnau.
En sus reflexiones sobre la gestión de marcas históricas, De la Torre utiliza una idea recurrente: quienes trabajan con ellas no son sus propietarios, sino sus custodios temporales. Una visión que pone el acento en la responsabilidad de preservar el legado de una marca, mantener aquello que la hace reconocible y, al mismo tiempo, prepararla para las siguientes generaciones de consumidores.
También concede un papel central a las personas en la construcción de los resultados. En sus publicaciones sobre liderazgo, destaca la importancia de escuchar, generar las condiciones para que los profesionales puedan aportar lo mejor de sí mismos, trabajar en equipo y poner las decisiones al servicio de un proyecto común. Una filosofía que acompaña de una defensa del reconocimiento al talento colectivo y de la contribución de los equipos internos y colaboradores externos.
Su perfil formativo incluye, además de su titulación universitaria, formación ejecutiva en INSEAD y distintos programas especializados en estrategia y posicionamiento de marca, transformación digital, innovación, liderazgo y gestión. Entre ellos figuran programas de Brand Strategy and Positioning y Digital Transformation de Coca-Cola, así como formación en gestión de marcas con Mark Ritson. También cuenta con la certificación WSET de nivel 2 en vinos y espirituosos.
Un nuevo reto en Mahou San Miguel
Su llegada a Mahou San Miguel supone trasladar esa experiencia a una compañía con un amplio portafolio de marcas y una posición de referencia en el mercado cervecero español. Como director general de Marketing y miembro del Comité Ejecutivo, tendrá la responsabilidad de impulsar la estrategia global de marketing de la empresa, cuando la compañía busca seguir evolucionando sus marcas, avanzar en innovación y crecer en nuevas categorías de bebidas.
Su trayectoria combina experiencia en multinacionales, conocimiento de distintas categorías y gestión de marcas con un fuerte componente histórico. Un recorrido que sitúa la estrategia de marca, la innovación, la conexión con el consumidor y el desarrollo de los equipos entre los principales ejes de su perfil profesional.
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