Con más de cinco décadas de trayectoria, los Premios AMPE se han consolidado como un referente en el reconocimiento de la excelencia publicitaria en España, distinguiendo las campañas que destacan por su calidad creativa, estrategia y capacidad para conectar con las audiencias a través de los distintos medios. A propósito de su 53 edición, PRNoticias entrevista a Ignacio Castro, presidente de AMPE, para analizar la participación y el nivel de los trabajos presentados, la importancia de reconocer la excelencia y el papel de estos galardones como impulso para el conjunto de la industria.
En esta conversación, Ignacio aborda los desafíos de la publicidad española, la necesidad de dar mayor visibilidad al talento emergente, el valor de los medios en el ecosistema publicitario y el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad. Una mirada al presente y al futuro de un sector que necesita seguir reivindicando el valor de las buenas ideas y el trabajo de quienes las hacen posibles.
¿Cómo ha sido la participación de los premios este año?
La participación de este año es una muestra del dinamismo de nuestra industria y del interés que sigue despertando el reconocimiento a la excelencia publicitaria. Para los Premios AMPE, cada edición es una oportunidad para comprobar el nivel creativo y profesional de las agencias, los anunciantes y los medios que forman parte del sector. Más allá del número de campañas participantes, es importante destacar la calidad de los trabajos, la diversidad de las propuestas y la capacidad de la publicidad española para adaptarse a un entorno cada vez más complejo y cambiante. Estamos especialmente satisfechos de seguir construyendo unos premios que conectan la tradición y la experiencia con las nuevas tendencias, las nuevas tecnologías y las nuevas formas de entender la comunicación.
Los Premios AMPE llevan más de cinco décadas reconociendo la creatividad publicitaria. ¿Por qué sigue siendo necesario premiar a quienes hacen las cosas bien y qué aporta ese reconocimiento al conjunto del sector?
Porque la excelencia necesita ser reconocida, compartida y puesta en valor. En una industria que evoluciona a tanta velocidad, los premios nos permiten detenernos y señalar aquellos trabajos que destacan por su creatividad, su estrategia, su capacidad de conectar con las personas y su eficacia. Los Premios AMPE tienen, además, una característica diferencial: su relación histórica con los medios publicitarios y su vocación de reconocer la calidad de las campañas en el conjunto de los medios. Esa mirada es especialmente relevante hoy, cuando la comunicación se fragmenta y las marcas necesitan construir relaciones coherentes con sus audiencias a través de múltiples canales. Premiar la excelencia no significa únicamente distinguir a los ganadores. Significa establecer referentes, estimular la competencia positiva y contribuir a que toda la industria aspire a hacer mejor su trabajo. Después de más de cinco décadas, nuestra responsabilidad es precisamente esa: preservar el prestigio de una trayectoria y, al mismo tiempo, impulsar la publicidad del futuro.
La publicidad tiene una enorme presencia en nuestra vida cotidiana, pero no siempre se reconoce el trabajo creativo, estratégico y profesional que hay detrás. ¿Crees que la industria sabe poner suficientemente en valor su propia aportación?
Creo que todavía tenemos margen de mejora. La publicidad forma parte de nuestra vida cotidiana, contribuye a financiar buena parte de los medios de comunicación, impulsa la actividad económica, ayuda a las marcas a diferenciarse y, en sus mejores expresiones, también forma parte de nuestra cultura. Sin embargo, muchas veces solo vemos el anuncio final, sin percibir todo el trabajo que existe detrás: la investigación, la estrategia, el conocimiento del consumidor, la creatividad, la planificación de medios, la tecnología y la medición de resultados. La industria debería explicar mejor su aportación económica, social y cultural. Y debería hacerlo con un lenguaje comprensible para la sociedad, los anunciantes y las instituciones. No se trata de reivindicarnos por nosotros mismos, sino de demostrar el valor que generamos. Una buena campaña no es simplemente una pieza atractiva: es una idea capaz de conectar una marca con las personas y producir un resultado. Poner en valor ese trabajo es también una manera de defender la calidad, el talento y la profesionalización de todo el sector.
¿Qué puede cambiar para una agencia, una marca o un profesional después de recibir este premio?
Un premio puede marcar un antes y un después, aunque su impacto depende de cómo se aproveche. Para una agencia, supone un reconocimiento a su talento y a su capacidad para desarrollar ideas relevantes. Puede reforzar su reputación, ayudarla a atraer nuevos clientes y abrir oportunidades de negocio. Para una marca, es una validación de su apuesta por la creatividad y de su confianza en el trabajo de los profesionales que la acompañan. Las marcas que se atreven a apostar por buenas ideas tienen la oportunidad de diferenciarse en mercados cada vez más competitivos. Y para un profesional, especialmente cuando se encuentra en una etapa inicial de su carrera, un premio puede representar un impulso extraordinario: aporta visibilidad, confianza y motivación para seguir creciendo. Pero creo que hay algo todavía más importante. Un premio debe ser una consecuencia del buen trabajo y, al mismo tiempo, un estímulo para seguir mejorando. El verdadero valor no está únicamente en recibirlo, sino en lo que ese reconocimiento ayuda a construir a partir de ese momento.
¿Cómo pueden estos premios ayudar a descubrir nuevos talentos y dar visibilidad a agencias o proyectos menos conocidos?
Los premios tienen la responsabilidad de ser una ventana abierta al talento, independientemente del tamaño de la agencia o de la notoriedad de la marca. La creatividad no pertenece exclusivamente a las grandes estructuras. Hay agencias independientes, equipos pequeños y profesionales jóvenes que desarrollan ideas extraordinarias y que necesitan oportunidades para mostrar su trabajo. Un certamen como los Premios AMPE puede contribuir a que esas ideas lleguen a los anunciantes, a los medios y al conjunto de la industria. Para ello, es fundamental que los trabajos se valoren por su calidad y por su aportación, y no por el tamaño o la reputación de quien los presenta. También debemos entender los premios como una herramienta de reconocimiento para las nuevas generaciones. Dar visibilidad al talento emergente significa contribuir a la renovación de nuestra industria. Si conseguimos que una agencia menos conocida encuentre nuevas oportunidades o que un joven profesional gane confianza y proyección gracias a su trabajo, habremos cumplido una parte esencial de nuestra función.
Con tantos festivales y certámenes publicitarios, ¿qué debe ofrecer un premio para conservar su prestigio?
El prestigio no se consigue por la antigüedad ni por el número de categorías. Se construye con el tiempo, gracias a la credibilidad, la independencia de criterio y la calidad de los trabajos reconocidos. Para conservarlo, un premio debe contar con unas bases claras, un proceso de valoración riguroso y un jurado que actúe con profesionalidad, diversidad de perspectivas y autonomía. También debe evolucionar con la industria, incorporando nuevas disciplinas y tecnologías sin perder su identidad. En el caso de los Premios AMPE, tenemos la responsabilidad de mantener una personalidad propia, vinculada a nuestra historia y al reconocimiento de la excelencia publicitaria en los medios. No creo que el objetivo deba ser tener más categorías o más premios, sino conseguir que cada galardón tenga un significado real para quienes lo reciben y para quienes observan el resultado. Al final, el prestigio de un certamen depende de una pregunta muy sencilla: ¿considera la industria que ganar ese premio es algo que merece la pena? Nuestra obligación es trabajar cada año para que la respuesta siga siendo afirmativa.
Este año incorporan Mejor aplicación de la IA al medio. ¿Cómo está cambiando la inteligencia artificial la manera de entender y valorar la creatividad publicitaria?
La inteligencia artificial está transformando la publicidad a una velocidad extraordinaria. Está modificando la manera de investigar, generar ideas, producir contenidos, planificar campañas y optimizar la inversión. Pero creo que debemos distinguir entre la capacidad de una tecnología para producir resultados y la capacidad humana para darles sentido. La creatividad no consiste únicamente en generar muchas ideas o producir imágenes y mensajes con rapidez. Consiste en encontrar una idea relevante, comprender a las personas, interpretar la cultura y construir una conexión significativa entre una marca y su público. La IA puede ampliar enormemente las posibilidades de los profesionales, pero el criterio estratégico, la sensibilidad creativa y la responsabilidad siguen siendo fundamentales. Por eso, incorporar la categoría de Mejor aplicación de la IA al medio responde a nuestra voluntad de reconocer la innovación cuando aporta un valor real a la publicidad. No se trata de premiar el uso de la tecnología por sí mismo, sino de distinguir aquellas aplicaciones que mejoran la creatividad, la planificación, la experiencia publicitaria o la eficacia de las campañas. La cuestión no es si la inteligencia artificial va a cambiar nuestra industria, porque ya lo está haciendo. La cuestión es cómo conseguimos que ese cambio se traduzca en mejor publicidad.
Si los Premios AMPE tuvieran que reflejar el estado actual de la publicidad española, ¿qué fortalezas de la industria destacarías?
La publicidad española cuenta con un gran talento creativo, profesionales muy preparados y una capacidad de adaptación que debemos valorar. Nuestra industria ha demostrado que puede desarrollar campañas con personalidad, sensibilidad cultural y ambición, compitiendo en un mercado internacional cada vez más exigente. También destacaría la capacidad de integrar creatividad, tecnología y estrategia. La publicidad española tiene la oportunidad de aprovechar la transformación digital para desarrollar propuestas más relevantes, mejorar la experiencia de las audiencias y demostrar con mayor precisión el valor de sus inversiones. Pero existen retos importantes.
¿Y qué aspectos crees que necesitan mayor apoyo?
Necesitamos seguir invirtiendo en talento, formación y nuevas capacidades tecnológicas; reforzar la colaboración entre anunciantes, agencias y medios; y avanzar en la medición de la eficacia publicitaria, con criterios que permitan valorar no solo el volumen de impactos, sino también su calidad y su contribución a los objetivos de negocio. Otro desafío es recuperar y reforzar el valor de las buenas ideas. En un entorno dominado por la velocidad, la automatización y la búsqueda de resultados inmediatos, debemos evitar que la eficiencia se convierta en el único criterio de decisión. Creo que el futuro de nuestra industria dependerá de nuestra capacidad para combinar innovación y criterio, tecnología y creatividad, eficiencia y construcción de marca. Y ese es también el espíritu de los Premios AMPE: reconocer lo mejor de lo que hacemos hoy, pero, sobre todo, contribuir a que la publicidad española siga creciendo en calidad, relevancia y prestigio.
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