La Federación Internacional de Oficinas de Auditoría de Certificación (IFABC) ha lanzado la Lista Global de Medios Certificados, la primera lista global descargable con 14.756 medios que se auditan por empresas u organizaciones certificadoras de 19 países. El principal objetivo de esta publicación es ofrecer a anunciantes y agencias información sobre los soportes auditados a nivel mundial y facilitar la toma de decisiones en el ámbito de la compra de medios.
Los datos completos de la Lista Global de Medios Certificados se pueden consultar a través de la web del organismo, lo que permite a los anunciantes crear listas blancas de medios confiables, buscar nuevas oportunidades para su difusión en medios o confirmar en sus propias bases de datos que tienen los datos de difusión de los soportes certificados.
“En un contexto en el que el panorama de los medios y la publicidad es cada vez más global y los problemas relacionados con la falta de transparencia crecen, nunca había habido un hito tan importante como que los anunciantes tengan acceso a una fuente fiable de información acerca de los medios que están comprometidos en ofrecer datos auditados por terceros independientes. Los miembros de nuestra asociación IFABC aportan transparencia, claridad y un alto nivel de confianza a los medios que auditan en todo el mundo”, apunta Pedro Silva, actual presidente de la IFABC, Pedro Silva.{wbamp-show start}
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Por su parte, Manuel Sala, director general de OJD y miembro del comité ejecutivo de la IFABC, remarca que “este paso de la IFABC, la existencia de una lista común actualizada permanentemente, pone de manifiesto que hay muchos medios en España y en el mundo que apuestan por la transparencia de sus cifras de difusión y confían en la auditoría por un tercero independiente como la mejor forma de garantizar su valor como soportes de publicidad”.
Jean-Paul Dietsch, presidente del grupo europeo de la IFABC y director de ACPM/OJD Francia, añade que, “en la era de la protección de datos, el protagonismo de los GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple) y el creciente uso de la compra programática online, es crítico para los medios crear y mantener una relación de confianza y transparencia en sus respectivos mercados. La publicidad se ha convertido en un mercado global con presencia local, lo que hace necesario que los anunciantes tengan a su disposición una lista unificada y completa de los medios auditados en cada país. Los organismos certificadores existentes a nivel nacional son la mejor garantía del valor publicitario de los soportes”.
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