Tras el concurso público convocado por Loterías y Apuestas del Estado. Proximity será la encargada, por tercer año consecutivo, del Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva y su juego asociado Joker, Bonoloto y el Gordo de La Primitiva) y, en su caso, realizará acciones de carácter institucional para el organismo estatal.
El presupuesto para la realización de este servicio, es de 1,5 millones de euros en total. El equipo de la cuenta estará liderado, por parte de la agencia, por Susana Pérez y David Vijil en el área creativa y por Cristina Esteras y Javier Arranz en el de cuentas. Y por el lado del cliente, Federico Fernández y Marga Moreno.
Al igual que en campañas anteriores, Proximity volverá a contar con Sr. ElDestino como rpotagonista de la comunicación y la publicidad de los denominados juegos lotos. El Sr. ElDestino, refleja el factor de la suerte y del azar cuando juegas a un bono de la Primitiva.
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