La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2020 ha retrocedido un 13,3% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 888,4 millones de euros, frente a los 1,024,7 millones de 2019, según el último informe de i20- Arce Media. El estado de alarma decretado por la crisis sanitaria COVID 19, la inversión publicitaria del mes de marzo ha caído cerca del 30%, siendo una cifra sustancialmente más alta a partir de la segunda quincena de marzo.
Por su parte, la televisión ha descendido un 12,4%, alcanzando la cifra de 434,1 millones de euros, representando el 48,9% del mercado. Estas cifras suponen un aumento de medio punto de participación respecto al mismo periodo del año pasado. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,6% de la inversión en televisión. Por un lado, Mediaset, consigue 185,2 millones de euros frente a 209,22 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 11,7%. Mientras, Atresmedia, alcanza los 182,0 millones de euros frente a los 210,2 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 13,4%
La inversión publicitaria en redes sociales disminuye un 3,9%
Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, retroceden un 4,8%, consiguiendo 141,4 millones de euros y un 15,9% de participación de mercado, con un aumento de 1,4 puntos de participación. La radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, aunque retrocede un 19,3%, alcanzando los 82,0 millones de euros frente a los 101,7 del mismo periodo del año anterior.
En cuanto a la prensa, se produce un retroceso del 23,2% hasta alcanzar los 77,0 millones de euros. La caída de exterior es considerable, cae un 21,4%, hasta llegar a 60,9 millones de euros. Las revistas alcanzan los 26 millones de euros, representa un retroceso del 15,2%. Los dominicales retroceden un 15,2%, mientras el cine crece un 7%. Por su parte, las redes sociales disminuye la inversión publicitaria un 3,9%, hasta alcanzar los 55,8 millones.
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