El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ocupa el primer lugar (18,85% de la inversión total prevista, que en 2020 fue de un 15,28%), seguido de Transición Ecológica y el Reto Demográfico (13,24% de la inversión total prevista, que en 2020 fue de un 7,55%) y de Sanidad (11,71% de la inversión total que en 2020 fue de 20,93%). En relación con el ranking de las campañas de mayor presupuesto, se mantiene la tendencia iniciada en 2020 de incremento de campañas de más de dos millones de euros.
Si en el 2007, año de publicación del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional, había previstas 48 campañas de dos o más millones de euros, en 2008 fueron 35, en 2009 éstas pasan a ser 23, en el año 2010 son 17 campañas, nueve en el Plan 2011, tres en el año 2012, cinco en 2013, 2014 y 2015, nueve en 2017, doce en 2018, nueve en 2019 y doce en 2020 que planifican un coste de más de dos millones de euros.
De estas 20 campañas previstas de 2 o más millones de euros, encabeza el ranking la Campaña de Sensibilización y Promoción de la Vacunación frente al COVID del Ministerio de Sanidad, mientras que en los años anteriores este ranking ha sido encabezado por la campaña de seguridad vial del Ministerio del Interior, que en el Plan 2021 pasa a ocupar el segundo lugar en cuanto a inversión prevista.
Destacan por un importe igual o superior a cuatro millones de euros en orden descendente: Sensibilización Fiscal de la Agencia Tributaria, Transición Energética: Oportunidad para la Reactivación de IDAE, contra la violencia contra las mujeres de Igualdad, Plan de Reconstrucción. Fomento del Humanismo Tecnológico de RED.es, Corresponsables de Igualdad, Promoción del Turismo Doméstico de Industria, Comercio y Turismo, El Valor de la Política Agraria Común para la Sociedad e Importancia de los Alimentos de España en la Gastronomía Española de Agricultura, Pesca y Alimentación.
Disminuyen en cuanto a inversión prevista Justicia (-211.295), Trabajo y Economía Social (-152.551) y Presidencia, Relaciones con las Cortes y Memoria Democrática (-91.640).
20 campañas de más de dos millones de euros
La mayor inversión se realizará para la recuperación en materia sanitaria, prevención de la ludopatía, transición energética como una oportunidad para la reactivación, reconstrucción orientada a la tecnología, digitalización, concienciación en ciberseguridad, nuevo etiquetado energético, información acerca de la nueva tarifa eléctrica, estrategia de pobreza energética, promoción de los productos agrícolas y pesqueros españoles y de la red rural nacional, recuperación del turismo, cuidado del medioambiente, consumo responsable, desarrollo sostenible y el cumplimento de los objetivos de la Agenda 2030.
En los años 2013, 2014 y 2015 se planificaron cinco, en 2017 y 2019 nueve campañas y en 2018 y 2020 doce Encabezan el ranking la campaña de Sensibilización y Promoción de la Vacunación frente al COVID de Sanidad, la de Seguridad Vial de Interior y la de Sensibilización Fiscal de Hacienda
En 2021 se produce el aumento del empleo de revistas (8,1%), Internet (7,2%), marketing (4,9%), prensa (5,1%), soportes exteriores (4,2%), mientras que por el contrario disminuye la utilización de otras herramientas (-7,8%), cine (-3,5 %), radio (-1,5 %) y televisión (-0,3 %). Internet, prensa, radio, televisión, soportes exteriores y revistas serán las herramientas de comunicación más utilizadas en el año 2021, por este orden. Desde el año 2013 hasta el 2020 ha sido Internet la herramienta planificada para el mayor número de campañas, mientras que en los planes anteriores hasta 2012 fue la prensa.
Seguiremos Comunicando…
