El público potencial de este lanzamiento requería una estrategia fuera de lo común, una idea espectacular que funcionara en redes sociales y en exterior; dos de sus entornos favoritos generadores de experiencias y conversación. Para ello, Pixel and Pixel y Alma Mediaplus se pusieron manos a la obra para diseñar y producir una acción espectacular que alcanzara ambos objetivos de campaña.
“Buscábamos algo diferente, notorio, innovador, que generara conversación en torno al evento y la motivación suficiente para no perderse la serie. Hemos querido reflejar la potencia y la intensidad que los usuarios iban a poder vivir en cada uno de los capítulos de la primera temporada de Sky Rojo colocando la campaña a la altura de una serie con esta ambición”, señalan desde ambas agencias.
¿Cómo se hizo?
La idea creativa se centró en dos de los recursos utilizados en la serie; la luz y sus efectos para crear ambientes afines a la trama; el rojo, la velocidad, la oscuridad en contraste con la fuerza y el dinamismo lumínico, algo aspectos todos ellos fácilmente reconocibles en Sky Rojo. Para ello, el emblemático edificio de la Plaza de España en Madrid – actual Hotel Riu-, se convirtió durante 5 días en la plataforma OOH perfecta para conseguir la visibilidad y la espectacularidad requeridas para un lanzamiento de esta envergadura.
Así, 238 ventanas exteriores del edificio se convirtieron en píxeles luminosos, emitiendo mensajes dinámicos pre y post lanzamiento de la serie, haciendo uso de cerca de 80.000W diarios desde las ocho de la tarde hasta medianoche. Un mix de labios rojos, pistolas y explosiones, se convirtieron en elementos luminosos de alto alcance, reconocibles desde distintos puntos de la ciudad de Madrid, y capaces de generar en poca
horas más de 16 millones de impresiones en redes sociales.
Como refuerzo a la campaña de Sky Rojo en Plaza de España, se activaron dos acciones especiales de gran impacto en exterior; el vinilado lineal de 205 metros del Pasillo Moneo de la estación del AVE de Atocha y la lona publicitaria más grande de España en la Plaza de Colón, esta última de neón. Las agencias Pixel and Pixel y Alma MediaPlus han ideado y producido para Netflix acciones pioneras en el medio Exterior.
Como señalan los responsables de la campaña, se ha hecho uso por primera vez de vinilos opacantes en las arcadas de la estación de Atocha, se han conseguido vinilar simultáneamente dos tramos del pasillo Moneo, se ha incorporado sonido a esta acción y se ha utilizado la fachada del Hotel Riu Plaza de España como un nuevo elemento espectacular para una campaña publicitaria.
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