La campaña está teniendo una presencia importante en términos de comunicación y creatividad oscilando entre propaganda y la publicidad. Los seis principales candidatos a la presidencia de la Comunidad de Madrid están desgranando y desplegando sus armas para acabar de convencer a sus votantes. En este punto, la comunicación política juega un papel fundamental y los carteles electorales son un elemento clave.
Detrás de cada formación política, siempre hay una cabeza política visible, y viceversa. El cartel electoral tiene como objetivo mandar un mensaje claro y conciso a los votantes. En un especio reducido, los candidatos, y los partidos a los que representan, deben expresar todo lo tienen y quieren ofrecer. Adolfo González Vicente, executive creative director de Mediabrands & Mediabrands Content Studio, desvela qué es lo que esconden los partidos políticos ante el 4-M.
Libertad – #YoConAyuso
En el caso del cartel de la candidata por el Partido Popular, Isabel Díaz Ayuso, gana mucho peso la palabra “libertad” que, acompañada del hashtag personalista #YoConAyuso, hace un guiño, casi obligatorio en cualquier comunicación propagandística, para facilitar la diseminación de la propuesta en entornos participativos como redes sociales; terreno fértil para ganar relevancia social de una manera muy natural.
Así, ese mensaje, tal y como explica Adolfo González Vicente, permite “capitalizar una verdad absoluta resumida en una palabra como libertad. Una referencia con tanto trasfondo, que no pertenece a nadie y, a la vez, es asumida por todos; sobre todo, en un contexto actual donde la sociedad siente que su libertad está en peligro. Utilizándola, además, excluye a los contrincantes y sitúa al resto de partidos en el lado opuesto al significado de la palabra”.
Unidas Podemos borra a Pablo Iglesias
Y mientras el PP personaliza al partido en un nombre logotipado convertido en marca (Ayuso) -algo ya utilizado en el pasado con, por ejemplo, la Z de Zapatero-, Unidas Podemos ha intentado todo lo contrario. Los de Pablo Iglesias sorprenden por la no inclusión del candidato; una estrategia utilizada anteriormente en momentos críticos del partido. Y que, según indica el executive creative director de Mediabrands, “se puede convertir en un arma de doble filo. Puede crear duda en el votante, incluso ventaja para sus contrincantes. Les da armas de comunicación para diluir la propuesta ¿Por qué no aparece?”. En contraposición, la importancia se la dan al mensaje, apelando a la gente y a la fuerza de la unión.
PSOE, un partido muy por encima del candidato
El PSOE, ante los comentarios en torno a su candidato, Ángel Gabilondo, se ha decantado por una ejecución continuista del estilo del partido. Un color muy identificable y presencia de partido muy por encima del candidato. Una estrategia que lanza un mensaje indirecto: no sólo es un candidato, sino que hay una estructura detrás. La ventaja, según Adolfo González Vicente, es que “trasladas la seguridad y robustez acorde a la historia del partido, pero fagocitas al candidato y le dejas en un plano secundario.”
Ciudadanos busca retratar la realidad
Ciudadanos une varios objetivos con su cartel, acercar a su candidato -Edmundo Bal- al lugar donde se celebrarán los comicios y, al no tener retoque fotográfico, aproximarlo al día a día del votante. Retratan así la realidad, pero sin una propuesta propia. “Es una estrategia de descarte -explica desde Mediabrands- pero que engloba un movimiento arriesgado, ya que apela a los inconformistas, pero de un vistazo no propone que da a cambio”.
Vox intenta despertar emociones asumiendo riesgos
Vox muestra a su candidata respaldada por el número 1 del partido, pero en un diseño que recuerda a los carteles propagandísticos de otras épocas y de ideologías antagónicas a los de Rocío Monasterio. Miran al horizonte, con un plano contrapicado, casi cinematográfico, ensalzando la figura de la candidata y estratégicamente girados a la derecha. En la composición incluyen elementos como micrófonos, utilizados para la difusión de mensajes. Una línea muy eficaz emocionalmente y visceral, pero con grandes riesgos racionalmente hablando en términos de comunicación.
Mónica García, protagonista indiscutible en el cartel de Más Madrid
La propuesta de Más Madrid tiene elementos muy diferenciadores de los otros carteles. Apuesta por un claro protagonismo de la candidata, Mónica García, destacando su gesto en la fotografía. Una estrategia evidente de mirada a futuro. Un deseo de dar paso a otro momento y dejar atrás todo lo vivido. Una decisión ejecucional empática, cercana y más allá de ideologías. En lo referente al mensaje utiliza una construcción con varios significados, dejando al votante que haga su propia interpretación. Es personal e inclusivo.
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