Sumauto Data Week es la primera cita del calendario de motor dedicada íntegramente a los datos. El objetivo es que los fabricantes puedan conocer la posición del comprador de vehículos hacia sus marcas en el entorno online a partir del rastreo de la información que deja en el proceso de compra.
Esta ‘pasarela’ creada por Sumauto, especialista en portales verticales de automoción, pretende generar a través de análisis personalizados, el ‘total look’ de las marcas para ayudarlas en la toma de decisiones en el mercado online y trasladar ese conocimiento a su red de distribución. Así conocerán las formas de actuar de sus compradores y detectarán mejoras en la respuesta a los (potenciales) clientes.
Sumauto, con más de 4 millones de usuarios únicos y presente en 6 de cada 10 operaciones de compra en España, quiere convertir el dato en el verdadero protagonista de esta cita anual del sector automoción, frente a las habituales de modelos, tendencias y foros de industria o mercado.
Cuándo y cómo
Sumauto Data Week reunirá, entre el 6 y el 23 de septiembre, a una docena de marcas que podrán acceder a informes exclusivos y personalizados con datos objetivos y precisos sobre cómo son sus compradores, qué y cómo compran y, cuándo no lo hacen, por qué son infieles y qué razones aducen.
Esta creación de Sumauto responde a la necesidad de medir el comportamiento del mercado online y conocer al comprador ante el auge de visitas a las plataformas de automoción, con un incremento del 11% a principios de año, según Comscore. Esto, frente a la caída por encima del 60% del tráfico de exposición a los concesionarios entre 2009 y 2019, según Faconauto, una tendencia que se ha acelerado con la pandemia, en tanto nueve de cada diez compradores ya están en Internet.
Sumauto Data Week se enmarca en la estrategia de innovación de la compañía de desarrollar iniciativas orientadas no solo a la inteligencia de negocio, sino también a la visibilidad, gestión de stock y rentabilidad en la venta de vehículos. Es el caso de las ferias virtuales, tanto para vehículo nuevo como para usado, de las que hay proyectadas una veintena para 2021.
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