Hace pocos meses KIA estrenaba imagen corporativa. El nuevo posicionamiento global de marca, “Movement that inspires”, expresa la apuesta de la marca por la innovación ante los constantes desafíos de la industria del motor, así como el compromiso con sus clientes, inspirándoles a medida que cambian sus necesidades de movilidad.
A partir de este axioma, según el cual la inspiración surge del movimiento, la agencia Innocean Spain, en colaboración con la agencia de medios Havas Media y BRIDGES_ han desarrollado para la marca el proyecto #KiaTeInspira.
“Es una plataforma de contenidos de marca que recoge documentales que recorren las fuentes de la inspiración, a través de la experiencia y la obra de sus protagonistas, creadores españoles reconocidos en diferentes disciplinas”, señala Rafael Alférez, Director de Marketing de KIA.
El movimiento, como garantía del cambio constante, desarrolla el pensamiento, la inspiración y el progreso. Este pensamiento tiene su máxima expresión en los nuevos diseños de la marca, como el EV6 o el Nuevo Sportage, así como en la nueva forma en que la marca se comunica con el consumidor.
El viaje de la inspiración, la serie
A lo largo de las próximas semanas se irá desarrollando “El viaje de la inspiración”, una cadena de conexiones inesperadas que irá desvelando qué o quién inspira a cineastas como Javier Calvo y Javier Ambrossi, Isabel Coixet, a músicos como Soleá Morente, a los artistas Pichiavo, y a otros creadores como la diseñadora María Escoté, el escritor Juan Gómez Jurado o el chef Andoni Luis Aduriz.
“Hay que reconocer y poner en valor esta importante evolución en la comunicación que está realizando la marca, sobre todo en lo que a comunicación digital se refiere, donde el foco ya no está puesto en los vehículos que producen y venden, sino en las personas y sus intereses”, explica Santi Saiegh, Director creativo de INNOCEAN para KIA.
En esta misma dirección, consideran desde Kia que “lo que nos hace avanzar son las ideas; y las ideas están ahí fuera, tan solo hay que salir a buscarlas”. Recién ahí aparece el rol de sus vehículos como facilitadores de esa tarea.
“Ha sido un trabajo excelente de colaboración entre los equipos de todas las disciplinas, y el resultado está siendo espectacular. Y por ello los contenidos se están difundiendo de forma orgánica, porque el interés generado, aun partiendo de un eje común, es multidisciplinar y a nadie deja indiferente”, dice Otto Exner, Director de Cuentas de INNOCEAN de Kia.
La serie estará disponible en www.kiateinspira.com, así como en las ediciones digitales de las revistas Esquire y Elle. En la web también se podrán encontrar contenidos diversos sobre la inspiración desarrollados en colaboración con otros medios de comunicación del mundo de la cultura.
Para dar a conocer cada uno de los capítulos, se pondrá en marcha una potente campaña de comunicación en medios digitales, redes sociales y cines, entre los meses de octubre a diciembre.
Este es el primer episodio:
Seguiremos comunicando…
