Las expectativas de cara al año que está a punto de comenzar son bastante positivas en el sector de la inversión publicitaria. Según ha hecho público Zenith en su último informe, el mercado espera un crecimiento superior al 9% para el próximo 2022. Un incremento que se mantendrá en 2023 en un 5,7% y en un 7,4% en el 2024. Lo hará entre otros factores, gracias a un mayor impulso del ecommerce.
Aunque las previsiones no contemplan el escenario que ha planteado la nueva variante ómicron, se espera que, a nivel mundial, la inversión publicitaria alcance los 705.000 millones de dólares en este 2021. Unos datos que suponen un importante avance si los comparamos con los 634.000 millones de dólares en 2019. Además, las mismas expectativas apuntan a que en 2024 la inversión publicitaria mundial llegue a los 873.000 millones de dólares.
La pandemia ha trastocado por completo los hábitos de compra. Muchos consumidores que preferirían navegar y comprar en persona están comprando online por necesidad. Las empresas han respondido invirtiendo más de lo que de otra manera hubiera sido justificable en nuevas tecnologías, infraestructuras, cambios organizativos y publicidad. Esto incluye la publicidad de las marcas basada en performance, para promocionar las plataformas de ecommerce, y dirigir el tráfico hacia ellas y la publicidad dentro de estas plataformas (“publicidad en retailers”), para promocionar productos específicos.
Transformación digital
En los últimos seis meses ha quedado claro que las vacunas de refuerzo son necesarias para mantener la eficacia de las vacunas, que personas con la pauta completa son capaces de transmitir la enfermedad con bastante facilidad y que importantes sectores de la población no están dispuestos a vacunarse en absoluto. Los avances en la contención de la COVID-19 han sido más lentos de lo esperado, y los consumidores se han mostrado menos dispuestos a reanudar las compras en persona. Las empresas han seguido invirtiendo mucho en transformación digital, durante un periodo en el que muchas esperaban que se redujera la actividad a medida que los consumidores volvieran a las tiendas. Por ello, la publicidad digital ha sido más fuerte en el segundo semestre de este año de lo que se esperaba.
Zenith estima que la publicidad digital crezca un 25% interanual en 2021, frente al 19% estimado en la anterior previsión, publicada en julio. Zenith prevé que la transformación digital se ralentizará, pero no retrocederá, a medida que la pandemia vaya remitiendo en 2022 y en años posteriores. La pandemia ha acelerado las tendencias que ya estaban, fundamentalmente, remodelando la economía y seguirán haciéndolo. Zenith prevé un crecimiento del 14% en la inversión publicitaria digital mundial en 2022, frente a la previsión anterior del 10%, seguido de un crecimiento del 9% en 2023 y del 10% en 2024.
+ de 21 AÑOS diciendo
Seguiremos Informando…
