Cada vez es más difícil mantener al espectador delante de la pantalla cuando llega el intermedio publicitario. A pesar de la calidad de algunos anuncios, el zapping es inevitable y las televisiones no saben ya que artañas inventar para no perder a sus anunciantes. Y hablando del zapping ¿será casualidad que Antena 3 y Tele 5 hagan sospechosamente sus intermedios publicitarios casi al mismo tiempo?
Últamente se ha puesto de moda la publicidad dentro de los programas de televisión, donde la presentadora o presentador de turno te cuenta las maravillas de uno otro producto. Sin embargo, tampoco parece que esté funcionando, y el espectador se dedica al zappeo en cuanto ve el cartelito que anuncia una “telepromoción”.
Pero lo últo, ultíso, es la publicidad oculta, que cierto es ilegal. ¿O es que alguien cree que es casual que en las teleseries tomen una determinada marca de leche, desayunen unas galletas y no otras, o se emborrachen con Habana Club?
Y cito el ejemplo de Habana Club, que Antena 3 ha sido denunciada (como antes lo fue Tele 5) utilizar publicidad oculta de dicho ron en sus series “El inquilino” y “Aquí no hay quien viva”. Pero la infracción no sólo es esa, puesto que en nuestro país es ilegal que se anuncien bebidas alcohólicas con una graduación superior a 20 grados. Así que doble falta, roja y expulsión.
La AUC (Asociación de Usuarios de la Comunicación) considera que esta práctica debería llevar una adecuada normativa que la regule, de forma que este tipo de publicidad cumpla los mismos requisitos que se le exige al resto de los mensajes publicitarios. A esto también habría que añadir una advertencia óptica o acústica que acompañe al producto.
