Agencias dejan a Colombia sin Estudio General de Medios

BOGOTÁ (06/02/06) Nueve centrales de medios decidieron retirar sus ates al organismo encargado de elaborar el Estudio General de Medios colombiano para participar en el TGI, un estudio que realiza Ibope y que además del consumo de medios, registra las marcas que usan los consumidores, entre otras informaciones.

La decisión adoptada las agencias se traduce en la desaparición de la Asociación Colombiana de Investigación de Medios, ACIM, cuyo presupuesto dependía de ellas en un 40%, es decir, unos 320 millones de pesos.

La drástica medida se había adelantado en diciembre, cuando las centrales agrupadas en la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP, enviaron una carta a la ACIM informando de que dejaría de participar en la elaboración del Estudio General de Medios que mide audiencia y circulación de los medios de comunicación del país. Uno de los motivos a los que aludía la misiva era que pese a la utilidad del EGM, éste no cuenta con las características necesarias para los nuevos requerientos de la información.

La carta estaba firmada directivos de las centrales OMD, MediaEdge, Starcom, Massive, MindShare, Hoyos & Asociados, Initative, CMP y Universal MacCann.

Pese a que se celebraron varios encuentros entre las partes, las centrales de medios, alineadas bajo la presidenta de la UCEP, Xena Tapias, no dieron su brazo a torcer y, en la Asamblea Extraordinaria de ACIM celebrada el 1 de febrero, se decidió poner fin a la asociación.

Al intentar explicar los motivos de la decisión, Tapias insistió en que actualmente se requieren “estudios de cobertura regional que obedezcan a metodologías únicas y permitan su procesamiento conjunto con los fenómenos de mercado en el contexto global”.

El representante de la Asociación Nacional de Anunciantes, Carlos Delgado, también respaldó tal decisión, aludiendo a que la inversión publicitaria es demasiado costosa, lo que es necesario distribuirla de la forma más profesional posible y obteniendo los mejores resultados.