Según datos facilitados INFOADEX, la inversión publicitaria en España creció un 6,8% durante 2005, situándose en 13.709,6 millones de euros, el 1,76% del PIB. La inversión en medios no convencionales sigue siendo la principal, con 7.064 millones, aunque es la televisión quien estadísticamente se muestra como el medio prioritario, con el 44,4% del total de las inversiones (2.950,2 millones de euros). Intet, con un 27,7%, es el medio que más ha crecido.
Según datos facilitados INFOADEX, la inversión publicitaria en España creció un 6,8% durante 2005, situándose en 13.709,6 millones de euros, el 1,76% del PIB. La inversión en medios no convencionales sigue siendo la principal, con 7.064 millones, aunque es la televisión quien estadísticamente se muestra como el medio prioritario, con el 44,4% del total de las inversiones (2.950,2 millones de euros). Intet, con un 27,7%, es el medio que más ha crecido.
Cumpliendo con las previsiones del IAB, Intet es el medio que más ha crecido en 2006, representando una inversión de 120,5 millones de euros, un 27,7% más que el año anterior, aunque muy lejos aún del medio rey, la televisión, que representa un 44,4% de las inversiones.
La aparición de formatos más ágiles, la confianza de los anunciantes tradicionales (que representan más del 50% del total de la inversión en el medio), así como la consolidación del modelo de buscadores y enlaces patrocinados han hecho de Intet el medio que más ha crecido, situándose como el sexto de los diez sotes principales (Televisón y Prensa reciben el 69,5% del total de la inversión).
Precisamente, la televisión es otro de los medios que representa un mayor creciento, destacando el 26,5% y 22,9% producido en canales locales y temáticos, respectivamente, lo que confirma las tesis de segmentación de las audiencias y la voluntad de los anunciantes de llegar a públicos cada vez más targetizados.
En cuanto a los grupos de anunciantes, destacar que el Grupo Telefónica es el prero de la lista, con 159,9 millones de euros de inversión, lo que representa el 2,7% del total y un 5,7% más que en 2.004. A corta distancia le siguen el Grupo El Corte Inglés (148,5 millones de euros, 2,3% del total y un 21,9% respecto a la inversión en 2.004) y el Grupo L’Oreal, con 109 millones de euros. El top 10 lo cierra Vodafone, que a su vez es la compañía que mayor incremento ha experentado, con un 41,5% más respecto a los datos referentes a 2.004.
Por anunciantes, Telefónica Móviles es la marca que más dinero ha invertido en Publicidad, con 97,2 millones de euros, la mayor parte de los cuales han sido destinados a la mastodóntica campaña de rebranding desarrollada durante abril de 2005, en la que la firma cambió su identidad corativa en pos de unificar su agen alrededor de los 15 países del mundo en los que operan. Le siguen El Corte Inglés (88,3 millones) y Procter & Gamble, la única de las tres preras que reduce su inversión respecto a 2.004 (80,3 millones, un 13,9% menos que en 2.004).
