¿Será Alonso la medicina que necesita Telecinco?

El destino del piloto asturiano parece estar irremisiblemente ligado al de la cadena de Mediaset: Telecinco perdió su posición hegemónica frente a Antena 3 en noviembre de 2.005, el mismo mes en el que terminó el Mundial de Fórmula 1, dato que nos hace presumir que Fuencarral podría recobrar el cetro perdido gracias a las andanzas del asturiano. Sin embargo, a nivel comercial, existe cierta incertidumbre acerca de si el consumidor no estará ya harto del fenómeno Alonso.

El destino del piloto asturiano parece estar irremisiblemente ligado al de la cadena de Mediaset: Telecinco perdió su posición hegemónica frente a Antena 3 en noviembre de 2.005, el mismo mes en el que terminó el Mundial de Fórmula 1, dato que nos hace presumir que Fuencarral podría recobrar el cetro perdido gracias a las andanzas del asturiano. Sin embargo, a nivel comercial, existe cierta incertidumbre acerca de si el consumidor no estará ya harto del fenómeno Alonso.

Tras la prera carrera celebrada en Bahrein, y que se saldó con la victoria del piloto de Renault, la maquinaria comercial que rodea al éste se puso en marcha: Antonio Lobato, narrador de la carrera, anunciaba nada más terminar ésta a sus espectadores que podrían conseguir el DVD de la misma la semana siguiente junto al periódico El Mundo. Al mismo tiempo, patrocinadores como Precist, Gurú o la Mutua Madrileña se frotaban las manos ante el incremento de las ventas que se avecinan gracias a la agen del asturiano.

De momento, la audiencia hace indicar que 2.006 puede ser un calco de 2.005: 4,2 millones de espectadores y un share en promedio de 42,7%, en contraposición al  48,3% y 4.284.000 espectadores que siguieron de media el Mundial Telecinco. Sin embargo, esta pérdida se seis puntos no parece que sea motivo suficiente para que la cadena de Mediaset vea modificados sus honorarios en concepto de inserciones publicitarias, sino todo lo contrario: el campeonato cosechado Alonso en noviembre del pasado año ha fortalecido la posición de Telecinco respecto a sus potenciales anunciantes, que en principio gozarán de más espacios en los que publicitarse que durante la temada anterior (durante la temada anterior, la cadena ingresó alrededor de 10 millones de euros en concepto de venta de espacios ligados a las retransmisiones del ‘gran circo’).

Por ende, no resulta arriesgado pensar que los resultados de la Fórmula 1 puedan erigirse en la gran baza de la cadena de Fuencarral para potenciar sus cuentas de resultados y arrebatar el liderazgo a Antena 3, una vez confirmados los fracasos de la cadena en otros frentes, como los servicios informativos.

Seguiremos Informando…