MÉXICO D.F. (27/03/06) El grupo internacional de prensa Metro International S.A. anunció la creación de una joint venture en México, donde se lanzará una nueva edición de Metro en la cuidad de México, durante la pravera.
La iniciativa está respaldada cifras bastante halagüeñas: ZenithOptedia valoró la publicidad en medio del mercado mexicano en más de 3.7 billones de dólares en 2005, de los cuales 917 millones de dólares corresponden a anuncios en prensa.
La compañía Publicaciones Metropolitanas se ha constituido como una franquicia en México para lanzar el nuevo periódico. Metro controlará el 35% de esta nueva empresa, un centaje igual estará bajo el control de MXSHARES y el 30% restante pertenecerá a Inmobiliaria Torraco.
Este sistema de franquicia resulta interesante para la estrategia de Metro que significa que recibirá una cuota correspondiente, pero no descarta que en el futuro aumente su participación. La editora atará a la joint venture la concesión de la licencia para publicar las ediciones mexicanas bajo la marca Metro.
MXSHARES es propiedad de un grupo de inversores, relacionado con GBM, Grupo Bursátil Mexicano, que es una de las agencias de valores más tantes en México. Inmobiliaria Torraco es una empresa privada gestionada Antonio Torrado, miembro de la familia de ese apellido que también tiene licencias de franquicia de otras marcas líderes mundiales como Burger King, Starbuck’s y Domino’s Pizza, a través de la empresa públicamente listada Alsea.
Pelle Törnberg, Presidente de Metro y CEO comentaba: “Ciudad de México es una de las ciudades más grandes del mundo, y lo tanto un lugar idóneo para Metro. Hemos estudiado el mercado mejicano durante varios años, buscando la estructura ópta para el desarrollo de Metro en uno de los mercados de publicidad metropolitanos más grandes y con mayor creciento en América. Ahora tenemos socios locales fuertes y con buenas conexiones, lo que debería acelerar el desarrollo del negocio. Hemos disfrutado de un historial excelente en otros mercados sudamericanos y esta expansión extenderá aun más nuestro rotativa regional”.
