La Sexta busca su lugar después del Mundial de Fútbol

El lunes 27 de Marzo al mediodía comenzó sus emisiones la Sexta, completando la oferta de canales analógicos de cobertura nacional. Desde su aparición, los problemas de cobertura y antenización han marcado su creciento, desde un 1% inicial con su parrilla habitual hasta una media del 5,2% mensual, gracias al creciento generado la emisión de partidos del Mundial de fútbol. Un análisis de Orange Media sobre la evolución de la cadena concluye que los ejes del canal han sido el dete, sobre todo fútbol, series americanas y los programas de Humor.

En laSexta son conscientes de que el Mundial es un espejismo que les reta excepcionales audiencias que será muy difícil mantener en el corto plazo. El lunes, el propio José Miguel Contreras presentó la programación de verano de la cadena reconociendo que el objetivo es alcanzar el 2% de audiencias antes de que finalice el año, lo que duplicaría las cifras sin mundial, aunque estarían muy debajo de los registros superiores al 6% alcanzados durante algunas mundialistas en junio

Y que según los datos recopilados Orange Media, después de más de dos meses con cuotas que no sobrepasaban el 1%, después del Mundial de Fútbol todo ha cambiado. En casi odas las jornadas han conseguido share superiores al 6%8%, lo que hasta el momento deja un mes con cuotas del 5,2% en promedio, sólo dos  puntos debajo del 7,3% conseguido Cuatro (también con Mundial) y del 4,5% registrado hasta el momento La2.

Los datos indican que esta alza de audiencias se ha producido en todos los ámbitos geográficos, destacando en Madrid, Valencia y Canarias. Con los preros once días transcurridos de Junio podemos ver que ‘Tarde’ y ‘Noche’ son las franjas donde laSexta consigue sus mejores cuotas de audiencia, coincidiendo con la programación detiva. Frente a estos datos, el análisis de Orange media ha señalado que es posible que cuando termine el mes la nueva cadena se moverá en share del 67%. La tancia de las retransmisiones detivas en la estrategia de parrilla de laSexta hace que obtenga mejores resultados en targets masculinos y jóvenes.

Aunque la actividad publicitaria aún se encuentra despegando, analizando el ‘Top Ten’ de anunciantes que usan la Sexta en sus estrategias de comunicación, observamos que, sobre todo, las marcas de coches son sus principales clientes. Es destacable que Amstel sea el prer anunciante, ya que además es además el patrocinador exclusivo de Los Irrepetibles de Amstel, es espacio conducido Emilio Aragón.

El análisis sobre la evolución de la cadena concluye que los ejes del canal han sido el dete, sobre todo fútbol, series americanas y los programas de Humor. En cuanto a producción propia y descontando los programas relacionados con el Mundial, los más vistos durante mayo han sido ‘La actualidad en 2D’ con Helena Resano, ‘Los irrepetibles de Amstel’, ‘Todos a cien’ y ‘Se lo que hicisteis la últa semana’.

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