Digital Plus ha lanzado un plan de emergencia para intentar retomar la senda de creciento de abonados. La cadena acaba de anunciar una completa reforma de su oferta de canales propios reforzando su apuesta los estrenos de cine y los eventos detivos con seis canales premium. Esta plan también incluye el aumento de la presencia publicitaria (más si cabe) y la diferenciación con el resto de plataformas ADSL. Digital Plus supera los dos millones de abonados, aunque en el últo año no ha tenido un gran creciento.
Digital Plus ha decidido dar un golpe de tón y comenzar el año con una completa reestructuración de su oferta. El canal ha reformado la oferta de Canal Plus de cine y dete en torno a seis nuevos canales propios. Canal Plus Acción, Canal Plus Comedia, Canal Plus DCine serán los tres nuevos canales dedicados al cine que durante las 24 horas del día ofrecerán películas de todos los géneros y de estreno reciente. Por su parte, Canal Plus Fútbol, Canal Plus Detes y Canal Plus Eventos nacen para que los aficionados al dete puedan disfrutar al máxo de la oferta de derechos detivos de la que dispone.
EL prer objetivo de esta nueva reestructuración es diferenciar la oferta del Plus del resto de las plataformas de televisión pago. En Sogecable han detectado que la anterior oferta de la cadena estaba perdiendo paulatinamente su atractivo. Y es que el últo año, plataformas como ONO, Imagenio o Jazztel, había contratado los servicios de canales temáticos como la FOX, Eurost y Canal Hollywood, puntos fuertes del Plus en el pasado.
Esta nueva estrategia que persigue dinamizar de una vez todas, el aumento de abonados al Plus, también incluirá una nueva y más agresiva campaña publicitaria en todos los medios de comunicación. Según los últos datos entregados Sogecable la televisión pago tiene un 23% en los 15 millones de hogares españoles. De este total, unos dos millones corresponden a Digital Plus y 1,5 millones a las ofertas de televisión más ADSL.
No obstante, el creciento de Digital Plus ha sido bastante discreto durante el año pasado. La plataforma cerró 2005 con 1.960.030 abonados y ha cerrado 2006 con un poco más de dos millones. Esto significa un creciento de apenas 40.000 personas en todo el curso, con periodos en que el creciento estuvo debajo de los seis mil abonados, durante el segundo trestre del año pasado. Es más, la cadena está todavía debajo de los 2,3 millones de abonados que logró en 2003, al sumar la oferta de Canal Plus y Digital Plus.
Sin hablar de objetivos, en Sogecable son conscientes de que tiene que superar largamente esta cifra de dos millones de abonados y lograr al menos un creciento cercano a los 100.000 contratos, si quieren que el negocio de la televisión pago comience a remontar posiciones en este competitivo mercado de la tele pago.
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