Nadie se esperaba en El País las bajas cifras de difusión que se han registrado en enero. La caída del 18% en la venta al número en los últos doce meses y el 13% de baja en difusión total. Ya os contamos la nuestra estrategia de ofrecer suscripciones ‘de saldo’ a las empresas y ahora hemos podido saber que el equipo comercial y de g se encuentra trabajando a pleno rendiento para intentar resucitar las promociones y mejorar los datos de difusión. ‘Brain Stormings’, reuniones entre directivos y mucho moviento…
La crisis de la prensa durante los preros años de esta década se solventó en gran parte gracias a las promociones que todos los diarios pulsaros desde sus diferentes equipos de g. Enciclopedias, vajillas, cds, DVD,s, películas, programas de ordenadores y una larga lista de etcéteras salvaron las difusiones e pidieron la caída de los diarios presos a manos de Intet y los gratuitos. El País fue precisamente uno de los más activos en estas promociones incluso convirtiendo sus promociones en un elemento fundamental de sus ingresos.
Tras los datos conocidos ayer en El País ya los tenían en su poder hace unas semanas en el diario de Prisa se está elaborando un plan de emergencia para replantear sus promociones e pulsar nuevos coleccionables. En el diario saben que es difícil tener nuevas ideas en un mercado saturado y donde prácticamente todo ya está inventado. Es ello que en las últas se semanas se han sucedido las reuniones entre directivos y se han multiplicado los ‘brain stormings’.
Ya os contamos de la nueva estrategia de ofrecer suscripciones a precio de saldo y ahora toca la segunda parte: mejorar la venta en quisco, donde la caída supera en varios puntos la difusión total. De momento, se paralizan las intenciones de subir el precio del diario si es que en algún momento se le pasó a alguien la cabeza para centrarse en mejorar la oferta del periódico, con promociones o regalos que enganchen al lector. Los preros resultados los podríamos ver al comenzar el segundo trestre.
Seguiremos Informando…
