‘Love milk, love fruit, love chocolate’ es el cla con el que Frigo, la división de helados de Unilever España, acaba de lanzar su nueva campaña para 2007. La marca, que finalizó el pasado año con un récord histórico de ventas tras destinar 10 millones de euros en inversión publicitaria, se presenta ahora con una nueva gama de productos. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Andrés Núñez, director de Marketing del negocio de helados de Unilever, asegura que, ‘las cuidadas campañas de publicidad y la calidad en las combinaciones de sus productos’ han situado a Frigo ‘en la punta de la ola’ de las marcas de helado.
‘Love milk, love fruit, love chocolate’ es el cla con el que Frigo, la división de helados de Unilever España, acaba de lanzar su nueva campaña para 2007. La marca, que finalizó el pasado año con un récord histórico de ventas tras destinar 10 millones de euros en inversión publicitaria, se presenta ahora con una nueva gama de productos. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Andrés Núñez, director de Marketing del negocio de helados de Unilever, asegura que, ‘las cuidadas campañas de publicidad y la calidad en las combinaciones de sus productos’ han situado a Frigo ‘en la punta de la ola’ de las marcas de helado.
Tras cerrar 2006 con 52 millones de litros vendidos y un creciento del 8,5% en volumen, Frigo, que representa un tercio de Unilever en España, acaba de lanzar una nueva acción publicitaria. Tras el éxito de su últa campaña, protagonizada Paz Vega para Magnum, se prepara para la nueva temada heladera con el objetivo de mantenerse a la vanguardia de las nuevas tendencias de helado, cuidando la innovación en sabores y texturas.
Precisamente, esta nueva temada comienza con novedades en forma de nuevos productos, entre los que destacan Magnum Orígenes, los helados para niños Girlie y The Spsons, además de una renovación de agen y sabores de Carte D’Or. Además, lanzará una nueva campaña de publicidad ‘orientada a destacar los orígenes del chocolate’. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Andrés Nuñez, director de Marketing del negocio de helados de Unilever, asegura que, ‘la calidad intrínseca de nuestros productos y la sensualidad propia de la marca Magnum es algo básico que tiene que reflejarse en nuestras acciones publicitarias’.
Por ello, Nuñez afirma que ‘escogos al personaje de Paz Vega para la anterior campaña de Magnum, ya que nuestros personajes deben tener ese toque distintivo que refleje el espíritu de la marca’. No obstante, no quiso desvelar quién será el personaje de la próxa campaña, y señaló que, ‘al estar Paz embarazada, estamos barajando alguna posibilidad para acercarnos al consumidor español, tanto o más que el año pasado’.
La nueva acción publicitaria de Frigo incluye, además, un nuevo diseño de PLV. Su nueva cartelería, que se presenta prera vez con fondo plateado, agrupa las distintas marcas entorno a los tres sabores principales de Frigo: chocolate, frutas y leche. Una iniciativa que ‘permitirá identificar los ingredientes naturales de los que está compuesto el helado’, añade Nuñez.
La división de helados de Unilever España, que tras las campañas de Magnum y Calippo consiguió dispararse como líder de ventas en pulso y alentación, ha conseguido desestacionalizar los helados, un producto tradicionalmente veraniego. ‘Carte D’Or y Magnum han pulsado que la marca mantuviera sus ventas durante todo el año, ya que sus sabores, como el chocolate o tiramisú, te permite estar presente ante el mercado en fases diferentes, al no hacer tanta referencia a los helados, sino más bien a los postres’, señala Nuñez. La marca centrará su nueva campaña en televisión y medios exteriores, fundamentalmente.
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