¿Gallardón y Aguirre rompen con el boicot comercial a Prisa?

Después de que el Partido Popular anunciara la retirada de sus campañas políticas en todos los medios del Grupo Prisa, el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid continúan con su relación comercial a través de su campaña institucional en los medios de Polanco. La edición madrileña de El País publicaba esta mañana dos anuncios a página completa de ambas administraciones, anunciando la consolidación de sus proyectos institucionales. De esta manera se confirma que el boicot solo afecta a campañas políticas, en el caso del PP dirigidas a un target muy distinto de los lectores de El País.

Después de que el Partido Popular anunciara la retirada de sus campañas políticas en todos los medios del Grupo Prisa, el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid continúan con su relación comercial a través de su campaña institucional en los medios de Polanco. La edición madrileña de El País publicaba esta mañana dos anuncios a página completa de ambas administraciones, anunciando la consolidación de sus proyectos institucionales. De esta manera se confirma que el boicot solo afecta a campañas políticas, en el caso del PP dirigidas a un target muy distinto de los lectores de El País.

El Partido Popular, que presentaba hoy su nueva campaña política para las próxas elecciones municipales y autonómicas, continúa firme ante su decisión de no publicar ninguna de sus campañas en los medios de Prisa, hasta que su presidente no ‘rectifique’ de las declaraciones realizadas hace unos días en las que criticaba al PP. Una decisión muy criticada Polanco pero que, sin embargo, no afecta a las inversiones en campañas institucionales de los ayuntamientos y Comunidades autónomas gobernadas el principal partido de la Oposición.

Esta mañana veíamos que tanto el Ayuntamiento como la Comunidad de Madrid (ambos gobernados el PP), continúan con sus campañas institucionales en los medios de Polanco. Esta mañana la edición madrileña de El País publicaba dos originales, a página completa, anunciando los proyectos en la M30 y el Metro, realizados ambas administraciones. Una campaña que ya ha sido calificada de ‘autobombo’ algunos socialistas, como el candidato a la Alcaldía madrileña el PSOE, Miguel Sebastián, que anunciaba hace unos días su intención de llevar a los tribunales la campaña del PP, ‘¿Qué pasaría si nunca pasase nada’?, realizada Grey.

Como confirmaron miembros del Ayuntamiento y del departamento de Comunicación del PP a PRNoticias estas campañas institucionales no entran en ningún caso en el mencionado boicot, a pesar de que El País ha denunciado esta semana que en Valencia la Generalitat ha quitado la publicidad de entidades como la Feria de Valencia, que según señalan es de titularidad pública. En definitiva según el PP sólo se restringe la publicidad de partido, cifrada en unos 20 millones de euros, según la normativa vigente.

Y es que hasta el momento, parece ser que la decisión adoptada el PP no está suponiendo muchas pérdidas comerciales para Prisa, que contó con unos ingresos en publicidad en 2006 de 765 millones de euros. Unos ingresos que no serían muy superiores, tras la retirada de la campaña política, el hecho de que el target de los medios de Polanco no coincide con los que el Partido Popular busca para ganar votantes, objetivo básico de toda propaganda política.

Como hemos podido comprobar en campañas anteriores, la publicidad a nivel nacional del PP nunca ha sido demasiado tante en los medios de Prisa, tanto en El País como en la Cadena Ser. Diferente es el caso de las campañas locales donde evidentemente las presencia del PP es mayor en emisoras y diarios regionales, aunque en este caso, los montos de inversión que se manejan son bastante inferiores.

En definitiva, y sin conocer los datos oficiales que tanto en Prisa como en el PP se han negado a comentar, es evidente –basándonos en las cifras y en campañas anteriores que asegurándose las campañas institucionales de ayuntamientos y Comunidades del PP, Prisa ha salvado gran parte de este anunciado boicot comercial.  

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