Comienza mal la semana para La2 de TVE. Versión Española, que hace siete días dio la gran campanada con su 9%, volvió ayer a caer a su 4% habitual. Ya dijos que el cambio de pre te prometía, pero TVE no ha hecho ninguna publicidad de la nueva programación. Y es que la intención de tratar al canal como si fuera una temática no ha funcionado. Mal comienza la semana para La2 de TVE. Versión Española, que la semana pasada dio la gran campanada con su 9%, volvió ayer a caer a su 4% habitual. Ya dijos que el cambio de pre te prometía, pero TVE esta semana no ha hecho ninguna publicidad de la nueva 2. La intención de tratar al canal como si fuera una cadena temática no ha funcionado. Es la gran asignatura pendiente.
Una máxa de la publicidad: no puedes comprar algo que no sabes que existe. ¿Alguien sabía qué película emitía anoche Versión Española? ¿Alguien sabe qué película emite el vies La2? ¿Alguien ha visto algún anuncio de los capítulos de estreno de Mujeres Desesperadas? Pues eso, que TVE sigue teniendo la misma asignatura pendiente: no anuncia su programación, y eso provoca que la gente deje la 2 como una cadena residual.
Y eso es un problema que TVE tiene productos que son perfectamente ‘vendibles’, como se demostró la semana pasada. La película emitida anoche en Versión Española, Entre vivir y Soñar, del tándem Albacete/Mekes, es una comedia romántica que hubiera podido conseguir una audiencia quizá no tan alta como la de la semana pasada, pero superior a lo que hace habitualmente la 2. Y conviene temer la gran apuesta del canal: el estreno en abierto de Mujeres Desesperadas, de no darles una mayor cancha.
El problema puede ser aún mayor cuando esté en plena vigencia la televisión digital terrestre y se fragmente la programación: ¿cómo vamos a saber qué se emite en cada uno de los seis canales de la Coración? TVE debe ponerse en marcha y fijarse en lo que hacen otras cadenas públicas europeas o incluso las temáticas, que dan tanta tancia a las autopromociones como a la publicidad que les entra.
