En los últos días hemos vuelto a ver en las pantallas la puesta en escena publicitaria de Liberty Seguros, que lleva la firma de DEC BBDO y que, lejos de apostar el gancho precio y de la vocación sobreprotectora como gran parte de la competencia, ahonda en el posicionamiento diferencial con el eslogan ‘Tu libertad es tu responsabilidad’.
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Una de las ágenes de la campaña de Liberty Seguros, que juega con las ágenes contradictorias |
De este modo, la entidad quiere mostrarse ante sus potenciales clientes como la alternativa en el mundo de los seguros, una suerte de ‘tercera vía’ que se aparta de la aspiración sobreprotectora de una parte del sector y del precio más competitivo, propio de los seguros directos.
De hecho, el spot apela a la madurez y la responsabilidad de la gente, a las personas que valoran sus pertenencias su alto valor económico y emocional y que no quiere arriesgarse a perderlas y que se protege con una póliza más allá de la posible obligación de contratarla.
En cuanto a la estética, el anuncio muestra todos los conceptos aparentemente contradictorios que giran alrededor del automóvil: ecología, sostenibilidad, seguridad vial, valor social… entre otros, con el objetivo de intentar que el espectador se ‘enganche’ y le apetezca volver a ver el spot y reinterpretarlo.
Se trata del fruto del trabajo conjunto de los departamentos de Comunicación, Publicidad y RSC de Liberty Seguros, en conjunto con las áreas creativas y de cuentas de DEC BBDO y ha sido producida Propaganda Films con Pablo Hermida como realizador.
