Los spots de Línea Directa, Ocaso y Mutua Madrileña, en el Top 10

Las dos últas semanas han sido positivas para las campañas de publicidad de varias compañías de Seguros, según los gráficos del boletín Optedia Week, que realiza un ranking de las diez compañías con las creatividades más pactantes en Televisión, el medio predilecto la mayor parte de los anunciantes. Compañías como Línea Directa Aseguradora y Ocaso aparecieron en el listado del 11 al 17 de junio. Mutua Madrileña pactó la semana siguiente con Alonso en los brazos de Morfeo.

Y es que la compañía patrocinadora de la Fórmula 1 lanzó con ocasión del Gran Premio de Indianápolis, en Estados Unidos, un spot que mostraba cómo el bicampeón del mundo dormía plácidamente en su ‘motor home’, en un spot que, como curiosidad, había sido rodado en un solo plano secuencia. Este anuncio fue el único del sector que destacó durante la semana del 18 al 24 de junio. Con 386 GRPs, se situó en el noveno lugar del listado.

Mutua ha sido una compañía que se ha mostrado bastante activa en materia publicitaria pues, como ya os contamos en PRSeguros, también participó con uno de sus anuncios más creativos de 2006 en el Ciclo Audiovisual ‘La Publicidad en el Museo’, que se celebró en el Centro de Arte Reina Sofía entre el 15 y el 19 de junio. El spot titulado ‘Cuidarse es cuidar de ti’ fue seleccionado entre cien piezas para participar en el certamen de Excelencia Publicitaria, que eligió tres creatividades ganadoras. En esta ocasión no hubo suerte.

Pero la semana anterior, entre el 11 y el 17 de junio, el ranking elaborado sobre la base de datos de TNS Sofres mostraba que Línea Directa, que tienen una de las estrategias publicitarias más agresivas en Televisión, se situaba en tercer lugar, con 490 GRPs, gracias a sus dos spots que tiran del gancho de la ‘guerra de sexos’. Esa misma semana, la campaña de los soles de Seguros Ocaso también obtuvo buenos resultados y logró la novena posición en el listado, con 362 GRPs.

El desafío sigue estando en la capacidad de las audiencias para recordar las marcas de Seguros, que hasta ahora no han logrado dar el paso para posicionarse en la mente de los telespectadores, que siguen recodando bebidas, grandes almacenes, marcas de telefonía móvil y , sobre todo, coches. A trabajar en ello…

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