Lo hemos visto, no nos lo ha contado nadie. En el Kinépolis de Pozuelo de Alcorcón en Madrid se ha estado regalando durante la tarde de ayer la edición matutina de El País, en los expositores, donde hace unos meses encontrábamos el diario Marca. Es tradicional que los diarios se regalen en algunos lugares de ocio, pero es prera vez que vemos a la prera cabecera nacional, utilizando estas estrategias de distribución. Nuevamente se confirma que en la guerra de la distribución y de la difusión todo vale.
Según hemos podido comprobar ‘en el lugar de los hechos’, El País también está recurriendo a técnicas poco ortodoxas de difusión, que la gran prensa tradicional ha cuestionado en el pasado. Nos referos a la distribución gratuita en lugares de ocio, una técnica largamente recurrida el Marca y el Expansión de Jae Castellanos, que ahora parece seducir al principal diario generalista del país.
El lugar elegido ha sido el multicine Kinépolis ubicado en Pozuelo de Alarcón, en la Comunidad de Madrid. Un lugar de reunión familiar donde los ejemplares tardan poco tiempo en desaparecer, dada la gran afluencia de público. Con ello El País confirma que va a todas en su guerra de la distribución y que no quiere dejar ningún flanco libre para no ceder terreno frete a El Mundo.
El últo cómputo de la OJD señala que el diario de Prisa tuvo una difusión de 450.603 ejemplares en junio, mientras que El Mundo llegó hasta los 325.325 en este mismo periodo. Veremos las cifras de agosto, tradicionalmente una mala época para la venta de diarios.
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