Con 'ciertos aspectos que mejorar', anunciantes, agencias de g, agencias de medios y de publicidad acaban de dar a conocer una iniciativa pionera en el panorama europeo, el prer Código de Conducta Comercial. El documento, que ha sido coordinado el Capítulo Español de la IAA, pretende plasmar los compromisos y reglas que deberán regir las relaciones entre los distintos agentes del sector publicitario. En declaraciones a PRMarketing, Jesús Muñoz, presidente de la AM, asegura que este tipo de iniciativas 'reafirman que lo que estamos haciendo en Publicidad va el buen camino'.
A través de 14 puntos en los que se regulan principios como la legalidad, la libre competencia o la calidad del servicio publicitario, los actores protagonistas del panorama publicitario español han dado a conocer esta mañana el prer patrón de comtamiento del sector. El documento, que ha sido presentado Fernando Moraleda, secretario de Estado de Comunicación, destaca la tancia de la coordinación entre agencias de g, de medios y de publicidad a la hora de lanzar un trabajo publicitario 'de calidad'.
'Aplicar la autorregulación para evitar que sean las leyes las que nos regulen' ha sido uno de los principales motivos que, según ha destacado Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), ha pulsado al sector a lanzar esta iniciativa conjunta. Al mismo tiempo, a través de este documento, de adhesión voluntaria, los principales actores del panorama publicitario del país pretenden demostrar ‘que los publicitarios somos un bien conveniente y necesario', explica Muñoz.
El Código, que regula un sector cuyo creciento anual se acerca al 7%, remarca la tancia de una adecuada retribución para reforzar la eficacia y la estabilidad en las relaciones entre anunciantes, agencias y medios. Además, el conjunto de normas aprobado establece detalladamente cómo deben redactarse los contratos, así como los derechos, obligaciones y responsabilidades que se asumen, entre otros asuntos, junto con una cláusula en la que las partes firmantes se comprometen expresamente a cumplir lo dispuesto en el documento.
Para la vigilancia del cumpliento de las normas, las asociaciones promotoras del Código, entre las que se encuentran la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación de Agencias de Medios (AM) y la International Advertising Bureau (IAB Spain), entre muchas otras, constituirán una Comisión de seguiento. En el caso de que uno de los agentes adherido al Código no cumpla alguno de los aspectos regulados en el mismo, 'no podrá seguir formando parte' del mismo, según ha señalado a PRMarketing, Fernando Valdés, presidente de la aea.
Por su parte, Fernando Moraleda, secretario de Estado de Comunicación, ha señalado que a través de estas normas se demuestra ‘la buena salud la que atraviesa la publicidad en España'. Una salud que, según ha destacado Moraleda, ha situado al sector publicitario de nuestro país, ‘a la altura de los mejores del mundo'.
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