Un 30% de la inversión que los anunciantes destinan actualmente a los medios tradicionales podría cambiar de destino en los próxos cinco años. Así lo asegura 'The End of Advertising as We Know It', un estudio realizado IBM Global Business Services, que advierte que Intet se convertirá en el sote excelencia de los anunciantes. Yahoo y Google apuntan a ser dos de los tales preferidos los anunciantes en la Red. Esta tendencia, según señala el estudio, supondrá un cambio fundamental para los medios, las agencias y anunciantes, que tendrán que adaptarse a las nuevas tendencias publicitarias que requerirá el mercado.
La reducción del tiempo de duración de los anuncios en Intet podría provocar un aumento del interés que los consumidores muestran hacia los spots en la Red. Esta es una de las principales conclusiones de Saul Berman, IBM Media & Entertainment Strategy y autor del estudio, que asegura que muchos usuarios no toleran más de un 10 segundos frente a un spot en Intet. Si este objetivo se cumple, los anuncios precontenidos que ya acostumbran muchos anunciantes a insertar en la Red, se convertirán en uno de los formatos preferidos, tanto las marcas como los internautas.
Asismo, los formatos de Google y Yahoo! parecen apuntar a convertirse en los preferidos las marcas durante los próxos cinco años. La oferta de Google conocida como ‘video units' es, según el estudio, considerada como la forma menos invasiva de mostrar de dirigirse a los consumidores. Por su parte, las subscripciones como método elegido los internautas para evitar la publicidad en la Red, parece no contar, el momento, con el apoyo de muchos usuarios que, según destaca el estudio, están ya acostumbrados a los contenidos gratis de la Red.
Desarrollar mensajes destinados a un target cada vez más específico es una de las preras medidas que deben tomar las agencias y anunciantes si quieren aumentar la efectividad de sus campañas online. Así lo asegura el informe de IBM, que ha sido realizado entre tantes ejecutivos de g, publicidad y medios, además de las respuestas online de más de 2.400 consumidores de todo el mundo.
Si los resultados de este estudio llegan a hacerse realidad, ¿cuál será el destino futuro de la publicidad tradicional?
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